2019年中国厨卫市场五一总结报告_23页_3mb

2019年厨卫电器五一线下市场总结

核心内容概览

2019年五一期间，厨卫电器线下市场整体表现受到服务型消费崛起及旅游等市场分流的影响，部分品类出现销量下滑，而洗碗机等新兴品类则表现出强劲增长。整体市场趋势呈现价格下行、低端市场红利释放、中高端产品逐渐受青睐的特点。

主要观点

• 五一市场分流严重：五一假期期间，旅游、电影等服务型消费市场分流了传统零售市场的消费者，导致厨卫电器线下市场整体表现受到影响。
• 价格下行趋势：油烟机、电储水热水器等品类在五一期间均价下降，低端市场销量占比上升，表明消费者对价格敏感度增加。
• 洗碗机增长显著：洗碗机在2019年五一期间销量和销售额均实现大幅增长，其中嵌入式产品涨幅最高，成为市场主力。
• 产品智能化趋势：智能技术在电储水热水器和燃气热水器中渗透率提升，消费者对智能化、便捷化产品偏好增强。
• 区域表现差异：一线城市和部分北方城市在五一期间表现优于南方城市，中南、华南等地市场占比有所下滑。

关键信息汇总

油烟机

• 销售数据：2019年五一油烟机销额为15.9亿元，同比下降9.8%；销量为112.3万台，同比下降6.3%。
• 价格趋势：整体市场价格下行，低端市场占比上升。
• 品类份额变化：
  • T型：35.0%，同比+0.9%
  • 近吸：50.3%，同比+6.2%
  • 塔型：13.3%，同比-6.8%
  • 中式：1.2%，同比-0.1%
• 区域表现：中南、华南市场占比下降，江苏、上海、北京等省份表现相对较好。

洗碗机

• 销售数据：2019年五一洗碗机销额为3.1亿元，同比增长32.1%；销量为4.6万台，同比增长22.3%。
• 价格趋势：均价上涨明显，向中高端及超高端市场聚集。
• 安装方式占比：
  • 嵌入式：涨幅最高，成为市场主力
  • 水槽式：表现相对一般
• 区域表现：上海、江苏、广东等省份销量占比高，其中上海表现最佳，北京、浙江等地也有显著增长。

电储水热水器

• 销售数据：2019年五一电储水热水器销额为10.0亿元，同比下降11.2%；销量为74.1万台，同比下降8.8%。
• 价格趋势：均价下降明显，5K+价格段份额上升。
• 技术渗透率：
  • 速热：85.7%，同比+2.9%
  • 智能：81.3%，同比+3.3%
  • 液晶显示：91.0%，同比+1.4%
• 区域表现：北方大区整体表现优于南方大区，北京、天津、太原等地销额增长显著。

燃气热水器

• 销售数据：2019年五一燃气热水器销额为14.5亿元，同比下降4.9%；销量为55.8万台，同比下降1.5%。
• 价格趋势：均价微降，5K+价格段份额下降，低端和中高端产品占比上升。
• 技术渗透率：
  • 零冷水：29.0%，同比+19.0%
  • 恒温：98.3%，同比+0.2%
  • 防冻：55.2%，同比+3.9%
  • 智能：95.8%，同比+4.0%
• 区域表现：中南、华东地区份额下降，重庆、西安、北京等地表现相对较好。

总结

2019年五一期间，厨卫电器线下市场受到服务型消费分流的影响，整体表现分化明显。油烟机和电储水热水器销量下滑，但洗碗机等新兴品类表现亮眼，显示出消费升级的趋势。价格下行与智能化需求并存，中高端产品逐渐成为市场主流。区域表现上，北方大区和一线城市相对稳定，而中南、华南等地区则面临一定挑战。