2017五一厨卫市场预测_36页_2mb

北京中怡康时代市场研究有限公司2017年五一市场预测总结

核心内容概述

本报告基于中怡康时代市场研究有限公司的推总数据和线上/线下零售监测，对2017年五一期间厨卫家电市场进行了预测与分析，涵盖市场增长趋势、产品结构变化、促销策略及政策影响等方面。

主要观点

• 经济增长目标：2017年中国经济增长目标为6.5%，CPI调控目标为3%。
• 房地产市场影响：2016年9月至10月，全国19个城市发布楼市调控政策，限购和提高首付比例成为主要手段。房地产市场的高增长为2017年市场奠定了基础。
• 家电市场增长：2016年白色家电零售额达3052亿元，同比增长4.3%；黑色家电零售额为1552亿元，同比下降6.6%。
• 厨卫产品增长：2016年厨卫电器零售额达1773亿元，同比增长13.5%；生活电器零售额为1086亿元，同比增长9.6%。
• 2017年厨卫市场趋势：厨卫市场整体表现良好，产品智能化和场景化趋势明显，消费者对高品质产品的需求增加。
• 促销节点分析：2017年五一促销周期为W16-W19，与2016年基本一致，但时间安排略有调整。
• 国美提前促销：国美408活动提前启动，对五一市场W16销售产生分流影响，但预计整体五一市场仍能保持增长。

关键信息

市场数据

• 2017年五一市场预测：
  • 吸油烟机：零售量219万台，同比增长-0.8%；零售额58.0亿元，同比增长4.3%。
  • 燃气灶：零售量253万台，同比增长-2.2%；零售额30.0亿元，同比增长2.0%。
  • 热水器：零售量420万台，同比增长2.2%；零售额79亿元，同比增长4.0%。
  • 净水设备：零售量138万台，同比增长4.1%；零售额42亿元，同比增长17.9%。

产品结构变化

• 吸油烟机：
  • 分产品类型额份额预测显示，高端产品和智能化产品表现突出。
  • 分价格段量份额预测显示，市场向中高端价格段偏移。
• 燃气灶：
  • 高端产品和套餐销售对市场增长有显著推动作用。
  • 线上市场表现稳定，价格段分布向高价位移动。
• 热水器：
  • 高端产品和溢价功能产品成为促销主力。
  • 市场体量排名为18W > 16W > 19W > 17W。
• 净水设备：
  • 高端产品和溢价功能产品同样成为节假日促销重点。
  • 市场体量排名为18W > 16W > 19W > 17W。

促销策略

• 样机布展：五一期间重点调整样机位置和新品上样，确保展示效果。
• 赠品准备：赠品是吸引消费者的重要因素，需提前到位，避免欠赠。
• 布展氛围：五一促销前需营造浓厚的节日气氛，以提升消费者购买意愿。
• 终端动员：促销前需明确宣贯策略，确保终端执行到位。

政策影响

• 限购政策：2016年9月至10月，全国19个城市发布限购政策，对市场产生降温作用。
• 信贷政策：差别化信贷成为调控重点，对购房人首付门槛进行调整。

结论

2017年五一期间，厨卫家电市场整体表现良好，尽管线下市场面临一定压力，但通过提前促销和节日氛围营造，预计五一当周市场仍能取得较好成绩。线上市场增速放缓，但促销活动依然明确。高端产品和溢价功能产品成为促销主力，消费者对高品质和智能化产品的需求持续增长。整体来看，市场体量和增长趋势均呈现积极态势，但需注意国美提前促销对五一市场的真实表现可能带来的影响。