2017年6.18厨卫电器市场报告_78页-3mb

2017年“6·18”厨卫电器线上市场总结

核心内容

2017年“6·18”期间，厨卫电器线上市场整体呈现快速增长态势，促销活动形式多样，产品结构不断优化，市场格局有所变化。主要产品包括吸油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、微波炉、嵌入式电烤箱、热水器和净水设备等，各品类市场表现差异显著。

主要观点与关键信息

吸油烟机

• 市场概况：2017年“6·18”线上吸油烟机市场规模为28万台，零售额达5.1亿元。
• 增长情况：零售量同比增长43.7%，零售额同比增长32.3%。
• 产品结构：近吸式占比超五成，欧式占比进一步压缩。
• 品牌表现：方太和美的份额提升明显，方太揽下畅销机型前两席。
• 价格趋势：整体均价上涨，部分高端型号均价显著上升。

燃气灶

• 市场概况：2017年“6·18”线上燃气灶市场规模为29.6万台，零售额达2.7亿元。
• 增长情况：零售量同比增长42.6%，零售额同比增长83.1%。
• 产品结构：钢化玻璃产品持续扩容，嵌入式燃气灶均价涨幅明显。
• 品牌表现：老板单机市场份额破10%，西门子、美的、方太占据畅销榜前三。
• 价格趋势：整体均价上移，部分产品价格下降。

消毒柜

• 市场概况：2017年“6·18”线上消毒柜市场规模为8.6万台，零售额达0.8亿元。
• 增长情况：零售量同比增长37.9%，零售额同比增长34.4%。
• 产品结构：立式和嵌入式产品占比微增，市场结构变动不大。
• 品牌表现：美的、方太、华帝份额提升。
• 价格趋势：各产品类型价格均有下降，卧式均价下滑剧烈。

洗碗机

• 市场概况：2017年“6·18”线上洗碗机市场规模为3.7万台，零售额达1.4亿元。
• 增长情况：零售量同比增长314.4%，零售额同比增长309.4%。
• 产品结构：台式和嵌入式产品扩容明显，台式洗碗机量占比接近三成。
• 品牌表现：西门子独揽畅销机型前三甲。
• 价格趋势：整体均价下降，高端市场表现欠佳。

微波炉

• 市场概况：2017年“6·18”线上微波炉市场规模为31.7万台，零售额达1.3亿元。
• 增长情况：零售量同比增长30.9%，零售额同比增长45.3%。
• 产品结构：21L和23L产品份额增长明显。
• 品牌表现：美的占据多数畅销机型，格兰仕份额下降。
• 价格趋势：整体均价上移，部分价格段产品降价。

嵌入式电烤箱

• 市场概况：2017年“6·18”线上嵌入式电烤箱市场规模为0.9万台，零售额达0.4亿元。
• 增长情况：零售量同比增长39.3%，零售额同比增长47.4%。
• 产品结构：35L和40L产品均价上涨。
• 品牌表现：西门子和方太表现突出，畅销机型品牌多元化。
• 价格趋势：整体均价微涨，高端产品表现一般。

热水器

• 市场概况：2017年“6·18”线上热水器市场规模达45万台，零售额达6.3亿元。
• 增长情况：零售量同比增长47.5%，零售额同比增长61.7%。
• 产品结构：燃热产品持续扩容，大容量产品（≥13L）占比提升。
• 品牌表现：美的燃热表现突出，林内和A.O.史密斯在高端市场表现佳。
• 价格趋势：整体均价上涨，主要因产品结构升级。

净水设备

• 市场概况：2017年“6·18”线上净水设备市场规模为21万台，零售额达2.8亿元。
• 增长情况：零售量同比增长40.5%，零售额同比增长98.3%。
• 产品结构：产品结构优化，中高端产品占比上升。
• 品牌表现：小米和惠而浦份额提升显著，成为市场新势力。
• 价格趋势：整体均价提升，中低端产品仍占据主导地位。

总结

2017年“6·18”期间，厨卫电器线上市场整体增长迅速，尤其在吸油烟机、燃气灶、洗碗机等产品类别中，增长幅度显著。促销形式多样化，包括满减、买赠、领券、红包等，提升了消费者的购买意愿。品牌竞争激烈，美的、方太、老板等品牌在多个品类中表现突出。产品结构不断优化，高端产品逐渐受到关注，但整体市场仍以中低端产品为主导。价格方面，部分产品出现上涨，部分则因促销活动而下降，整体趋势呈现结构性变化。