2019年818厨卫总结报告_17页_4mb

报告摘要

奥维云网(AVC) 厨卫事业部线上市场分析总结

核心内容概述

本报告由奥维云网(AVC)厨卫事业部发布，聚焦于油烟机、电储水热水器、燃气热水器及洗碗机等厨卫产品的线上市场表现。报告通过周度及818促销周期的数据分析，展示了各品类的零售量、均价、市场份额及同比变化情况，为行业参与者提供市场动态与趋势参考。

一、油烟机市场分析

1.1 零售量走势

报告提供了连续周度油烟机线上市场零售量的走势图，反映市场整体销售动态。
零售量变化趋势可帮助判断市场热度及消费者购买行为。

1.2 均价走势

油烟机线上市场均价走势图显示了价格波动情况，有助于分析市场定价策略及竞争格局。

1.3 分品类零售额份额及同比

818期间油烟机分品类零售额份额及同比数据揭示了不同产品类型的市场表现。
高端产品可能在促销期间表现突出，但整体市场仍以中低端为主。

1.4 分品类均价及同比

各品类均价及同比数据进一步细化了市场细分，便于评估不同产品线的价格竞争力。

二、电储水热水器市场分析

2.1 零售量走势

连续周度电储水热水器线上市场零售量走势图，反映了市场需求变化。
促销周期内零售量波动可能与价格策略、产品促销活动有关。

2.2 均价走势

均价走势图显示了电储水热水器价格趋势，有助于分析品牌定价策略及市场接受度。

2.3 分价格段零售额份额及同比

818期间电储水热水器分价格段零售额份额及同比数据，揭示了市场对不同价位产品的偏好。

三、燃气热水器市场分析

3.1 零售量走势

连续周度燃气热水器线上市场零售量走势图，展示了市场活跃度。
促销期间零售量可能受到品牌活动、产品特性等因素影响。

3.2 均价走势

均价走势图反映了燃气热水器价格趋势，有助于评估市场定价策略。

3.3 零冷水份额同比上涨

818期间燃气热水器零冷水零售额份额及同比数据显示，零冷水产品市场份额有所提升。
这表明消费者对节能、高效热水供应的需求增加，零冷水技术逐渐被市场接受。

3.4 分价格段零售额份额及同比

818期间燃气热水器分价格段零售额份额及同比数据，揭示了市场对不同价位产品的接受度。
整体市场向低端价位段倾斜，说明价格敏感型消费者占比上升。

3.5 重点升数零售额份额及同比

重点升数的零售额份额及同比数据，反映了消费者对产品性能（如升数）的关注度。

四、洗碗机市场分析

4.1 零售量走势

连续周度洗碗机线上市场零售量走势图，展示了市场增长情况。
洗碗机作为新兴家电，其市场表现可能受到消费升级和家庭结构变化的影响。

4.2 均价走势

均价走势图反映了洗碗机价格趋势，有助于分析市场供需关系和品牌策略。

4.3 分品类零售额份额及同比

818期间洗碗机分品类零售额份额及同比数据，展示了不同功能或类型洗碗机的市场表现。
例如，嵌入式洗碗机可能在高端市场更具竞争力。

4.4 分品类均价及同比

各品类均价及同比数据进一步细化市场结构，便于评估不同产品线的价格策略。

4.5 分价格段零售额份额及同比

818期间洗碗机分价格段零售额份额及同比数据，揭示了市场对不同价位产品的偏好。
高端产品可能在促销期间表现优于中低端产品。

4.6 重点套数零售额份额及同比

重点套数的零售额份额及同比数据，反映了消费者对套装产品的关注度。

主要观点与关键信息

市场趋势：整体厨卫产品线上市场呈现增长态势，但部分品类如燃气热水器、洗碗机等向低端价位段倾斜。
产品偏好：消费者对节能、高效、智能化产品表现出较高兴趣，例如燃气热水器零冷水技术。
促销影响：818促销周期对各品类零售额和零售量均有一定拉动作用，尤其在中低端市场表现显著。
价格竞争：均价走势显示，市场竞争激烈，部分品牌可能通过价格策略吸引消费者。
品类分化：不同品类的市场份额和均价表现存在明显差异，反映出市场需求的多样化。

总结

本报告全面分析了油烟机、电储水热水器、燃气热水器及洗碗机等厨卫产品的线上市场表现，涵盖了零售量、均价、分品类及分价格段的市场份额变化。数据表明，市场整体增长，但价格敏感型消费者增多，中低端产品占据较大份额。同时，消费者对节能、智能化产品的需求上升，推动部分高端技术产品的市场份额提升。这些趋势为品牌和渠道提供了重要的市场洞察，有助于制定更精准的营销与产品策略。

展开完整摘要