【家电报告】2023年厨卫市场“双十一”总结-12页_1mb

2023年厨卫市场双十一总结报告分析

一、促销节奏

• 平台活动提前：各平台普遍抢跑，天猫、京东、抖音等平台的预售预热时间较早，促销周期普遍缩短。
• 活动力度：平台纷纷打出“低价”牌，天猫、京东等活动力度有所调整，抖音和拼多多的活动天数和补贴政策变化显著。

二、整体规模

• 厨卫整体增长：2023年双十一大厨卫整体规模稳步增长，尤其集成灶、洗碗机和嵌入式微蒸烤等新品类增长显著。
• 品类表现：刚需品类（油烟机、燃气灶等）同比稳定增长，品需品类（洗碗机、消毒柜等）增长更为迅猛。

三、价格走势

• 均价提升：刚需品类均价有所提升，集成灶和洗碗机等新品类均价进一步上扬，表现用户对高端产品的接受度上升。
• 高端产品降价：中高端产品降价明显，拉动整体均价提升，但折扣力度较去年有所下降。

四、品牌结构

• 头部品牌集中：油烟机、燃气灶等产品的销额集中度提升，头部品牌销售占比更高。
• 新品类竞争加剧：洗碗机、集成灶等新品类头部品牌抢占市场份额，品牌集中度也在逐步提升。

五、新品表现

• 新品爆发力：燃气热水器、嵌入式复合机等新品增长亮眼，成为消费热点。
• 新品上架节奏：2023年新品在促销期间市占率更高，表现优异。

六、热门赛道

• 渗透率提升：免洗油烟机、智能燃气灶、大容量洗碗机等热门产品市场渗透率稳步增长。
• 新能源厨电增长：电储水热水器、超薄燃气热水器等新品类潜力显著。

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