2017年618厨卫电器市场报告_77页_3mb

2017年“6·18”厨卫电器线上销售总结

核心内容概述

2017年“6·18”期间，厨卫电器线上市场整体表现强劲，促销活动形式丰富，产品展示精细化，推动了零售量和零售额的显著增长。主要产品类别包括吸油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、微波炉、热水器、嵌入式电烤箱、嵌入式蒸汽炉以及净水设备，各品类均呈现出不同的市场趋势和品牌表现。

主要观点

• 促销形式多样化：包括满减、买赠、领券、红包、定金预售、白条及任性付等多种促销手段，吸引了大量消费者参与。
• 市场增长趋势明显：多个品类零售量和零售额同比大幅增长，其中洗碗机增长最为显著，零售量增长314.4%，零售额增长309.4%。
• 中端产品成为增长重点：吸油烟机、燃气灶、热水器等产品在2000-3000元、1400元以上、60L-80L等价格区间表现突出，推动市场结构优化。
• 品牌竞争激烈：美的、方太、老板、华帝、海尔、西门子等品牌在多个品类中占据主导地位，部分品牌如小米在净水设备市场异军突起。
• 产品结构优化：各品类中，嵌入式、近吸式等产品占比上升，推动均价提升，同时部分产品如卧式消毒柜、22L微波炉等表现突出。

关键信息汇总

吸油烟机

• 市场规模：28万台，零售额5.1亿元。
• 增长情况：零售量同比增长43.7%，零售额同比增长32.3%。
• 产品结构：近吸式占比超五成，欧式占比下降；2000-3000元中端产品增长显著。
• 品牌表现：美的、华帝、方太市场份额提升；方太揽下畅销机型前两名。

燃气灶

• 市场规模：29.6万台，零售额2.7亿元。
• 增长情况：零售量同比增长42.6%，零售额同比增长83.1%。
• 产品结构：钢化玻璃产品持续扩容，嵌入式产品均价上涨明显。
• 品牌表现：老板单机市场份额破10%；西门子、美的、方太占据畅销机型前三名。

消毒柜

• 市场规模：8.6万台，零售额0.8亿元。
• 增长情况：零售量同比增长37.9%，零售额同比增长34.4%。
• 产品结构：立式、嵌入式占比微增；卧式均价下滑明显。
• 品牌表现：老板、方太、美的稳坐畅销榜前三；各品牌零售额和零售量均有提升。

洗碗机

• 市场规模：3.7万台，零售额1.4亿元。
• 增长情况：零售量同比增长314.4%，零售额同比增长309.4%。
• 产品结构：台式、嵌入式产品扩容明显；3500-4500元价格段表现突出。
• 品牌表现：西门子占据畅销机型前三；美的、方太、康宝等品牌表现均衡。

微波炉

• 市场规模：31.7万台，零售额1.3亿元。
• 增长情况：零售量同比增长30.9%，零售额同比增长45.3%。
• 产品结构：22L、23L产品份额增长，20L产品份额缩减。
• 品牌表现：美的占据畅销机型前两名；格兰仕、西门子、方太等品牌表现稳定。

热水器

• 市场规模：45万台，零售额6.3亿元。
• 增长情况：零售量同比增长47.5%，零售额同比增长61.7%。
• 产品结构：燃热产品持续扩容，电热产品中60L和80L市场增长显著。
• 品牌表现：美的、海尔、A.O.史密斯等品牌表现突出；大出水量产品占据畅销榜前列。

嵌入式电烤箱

• 市场规模：0.9万台，零售额0.4亿元。
• 增长情况：零售量同比增长39.3%，零售额同比增长47.4%。
• 产品结构：整体均价上扬，50L、60L产品表现较好。
• 品牌表现：西门子占据畅销机型前三；美的、方太、德普等品牌表现稳定。

嵌入式蒸汽炉

• 市场规模：0.6万台，零售额0.2亿元。
• 增长情况：零售量同比增长88.0%，零售额同比增长87.5%。
• 产品结构：35L、40L产品均价上涨显著。
• 品牌表现：方太、美的、林内等品牌占据畅销机型前列。

净水设备

• 市场规模：21万台，零售额2.8亿元。
• 增长情况：零售量同比增长40.5%，零售额同比增长98.3%。
• 产品结构：中高端产品占比上升，价格段向中高端转移。
• 品牌表现：小米、惠而浦、A.O.史密斯、沁园等品牌份额提升明显；小米异军突起，成为畅销机型之一。

总结

2017年“6·18”线上促销活动形式多样，有效刺激了厨卫电器市场需求。各品类增长显著，其中洗碗机、热水器增长最为突出。产品结构优化推动均价上涨，同时中端产品成为市场扩容的重点。品牌方面，美的、方太、老板、海尔、西门子等品牌表现强劲，部分新兴品牌如小米在净水设备市场崭露头角。整体市场呈现高端化、多样化的发展趋势。