CMM 2018·厨卫电器 618大促线上市场速递总结
核心内容概述
本报告分析了2018年618大促期间（5月28日-6月24日）厨卫电器线上市场的整体表现及各细分品类的品牌竞争情况，数据来源于中怡康线上周度零售监测。报告涵盖了燃气热水器、电储水热水器、净水设备、吸油烟机和燃气灶等主要产品类别，展示了零售额、零售量及畅销机型的表现。
618大促整体市场表现
- 厨卫电器线上市场增长显著：2018年618大促期间厨卫电器零售额达到67.3亿元，同比增长29.5%。
- 市场范围：包括吸油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉、电烤箱、蒸汽炉、洗碗机、热水器、净水系列、滤水壶、集成灶等。
燃气热水器市场
品牌竞争
- 美的、海尔、能率、林内、A.O.史密斯为主要竞争品牌。
- 美的 JSQ22-12HWA、海尔 JSQ24-UT、能率 GQ-16E3FE(X) 分列前三。
产品表现
- 分出水量零售额构成：不同出水量机型在市场中占据不同份额。
- 分出水量平均价格：高出水量机型均价较高，低出水量机型均价较低。
畅销机型
| 排名 |
品牌 |
型号 |
额份额 |
量份额 |
均价（元） |
| 1 |
美的 |
JSQ22-12HWA |
3.7% |
6.8% |
1,034 |
| 2 |
海尔 |
JSQ24-UT |
2.6% |
4.5% |
1,082 |
| 3 |
能率 |
GQ-16E3FE(X) |
2.1% |
1.4% |
2,862 |
电储水热水器市场
品牌竞争
- 海尔、美的、A.O.史密斯为主要竞争品牌。
- 海尔 LEC5001-20X1、美的 F60-15WB5、A.O.史密斯 DR60 分列前三。
产品表现
- 分容积零售额构成：不同容积机型在市场中占据不同份额。
- 分容积平均价格：大容积机型均价较高，小容积机型均价较低。
畅销机型
| 排名 |
品牌 |
型号 |
额份额 |
量份额 |
均价（元） |
| 1 |
海尔 |
LEC5001-20X1 |
2.2% |
3.6% |
654 |
| 2 |
美的 |
F60-15WB5 |
3.5% |
3.7% |
1,036 |
| 3 |
A.O.史密斯 |
DR60 |
2.0% |
1.0% |
2,189 |
净水设备市场
品牌竞争
- 小米、A.O.史密斯、海尔、美的、沁园为主要竞争品牌。
- 小米 MR424-A、A.O.史密斯 SR50-D3、海尔 HU603-5(A) 分列前三。
产品表现
- 分产品零售额构成：不同类型的净水设备（如厨下式、台式等）在市场中占据不同份额。
- 分产品平均价格：高端机型均价较高，基础机型均价较低。
畅销机型
| 排名 |
品牌 |
型号 |
额份额 |
量份额 |
均价（元） |
| 1 |
小米 |
MR424-A |
10.5% |
8.2% |
1,821 |
| 2 |
A.O.史密斯 |
SR50-D3 |
3.0% |
1.5% |
2,838 |
| 3 |
海尔 |
HU603-5(A) |
2.3% |
2.5% |
1,303 |
吸油烟机市场
品牌竞争
- 方太、老板、美的、海尔为主要竞争品牌。
- 方太 CXW-200-EMD6T、方太 CXW-200-EMD2T、老板 CXW-200-27A3 分列前三。
产品表现
- 分产品零售额构成：不同类型的吸油烟机（如侧吸式、顶吸式等）在市场中占据不同份额。
- 分产品平均价格：高端机型均价较高，基础机型均价较低。
畅销机型
| 排名 |
品牌 |
型号 |
额份额 |
量份额 |
均价（元） |
| 1 |
方太 |
CXW-200-EMD6T |
4.0% |
2.3% |
2,929 |
| 2 |
方太 |
CXW-200-EMD2T |
3.4% |
2.1% |
2,644 |
| 3 |
老板 |
CXW-200-27A3 |
3.3% |
1.7% |
3,366 |
燃气灶市场
品牌竞争
- 老板、方太、华帝、海尔为主要竞争品牌。
- 老板 JZ(Y/T/R)-56B0、方太 JZ(Y.T.R)2-FD21BE、方太 JZY/T/R-GT6BE 分列前三。
产品表现
- 分面板材质零售额构成：不同面板材质（如不锈钢、玻璃等）在市场中占据不同份额。
- 分面板材质平均价格：高端材质机型均价较高，基础材质机型均价较低。
畅销机型
| 排名 |
品牌 |
型号 |
额份额 |
量份额 |
均价（元） |
| 1 |
老板 |
JZ(Y/T/R)-56B0 |
6.9% |
4.0% |
1,470 |
| 2 |
方太 |
JZ(Y.T.R)2-FD21BE |
3.5% |
2.4% |
1,225 |
| 3 |
方太 |
JZY/T/R-GT6BE |
4.1% |
2.7% |
1,295 |
洗碗机市场
品牌竞争
- 美的、方太、西门子为主要竞争品牌。
- 美的 X3-T、方太 JBSD2T-X1S、西门子 SC73M610TI 分列前三。
产品表现
- 分产品零售额构成：不同类型的洗碗机（如嵌入式、独立式等）在市场中占据不同份额。
- 分产品平均价格：高端机型均价较高，基础机型均价较低。
畅销机型
| 排名 |
品牌 |
型号 |
额份额 |
量份额 |
均价（元） |
| 1 |
美的 |
X3-T |
5.6% |
5.5% |
3,807 |
| 2 |
方太 |
JBSD2T-X1S |
4.7% |
3.0% |
5,888 |
| 3 |
西门子 |
SC73M610TI |
4.6% |
3.9% |
4,468 |
总结
- 整体增长：2018年618大促期间，厨卫电器线上市场增长显著，零售额达67.3亿元，同比增长29.5%。
- 品牌竞争：各品类市场中，头部品牌如美的、海尔、方太、老板、A.O.史密斯、西门子等占据主导地位。
- 产品表现：不同产品类型和规格在市场中表现各异，高价位产品通常占据较高零售额份额。
- 畅销机型：各品类中，高性价比和高配置机型更受消费者欢迎，如美的、方太、西门子等品牌的多款机型在市场中表现突出。
数据来源与平台
- 数据来源：中怡康线上周度零售监测
- 平台介绍：家电入用中怡康APP，提供大数据支持，是家电行业的重要商业智能助手。
- 公众号：中怡康时代
