零售行业研究方法培训_46页_2mb

零售行业研究方法培训总结

1. 行业分析：自上而下视角

• 宏观经济指标：重视社会消费品零售总额名义增速、实际增速变化趋势，限额以上零售额数据更参考价值。CPI、人均可支配收入趋势表明消费结构升级与分化。
• 零售业态历史演变：1987年国美电器、资本市场驱动品牌公司扩张、加盟店、社区店等；线上流量红利结束后，线上线下融合、小店模式兴起。

2. 电商行业分析

• 发展阶段：流量红利期（PC并发移动化、消费升级驱动）、移动端红利期（社交电商、直播带货）、全渠道融合期（线下并购、社区团购）。
• 电商分类：产品型电商（生产商/经销商、设立天猫店）与服务型电商（平台型电商如微信生态）。
• 驱动因素：物流体系建设、电商渗透率提升、直播电商崛起。

3. 医美化妆品行业研究

3.1 医美行业分析

• 市场规模高速增长：2021年中国正规医美市场约1891亿元，预计2030年CAGR达138%，非手术项目占比提升。
• 产业链结构：上游资质高，集中度高；中游市场分散，竞争激烈、监管低；下游获客成本高。
• 投资机会：医美上游（材料）企业更具备投资价值，技术和合规是关键。

3.2 化妆品行业分析

• 市场环境趋严：化妆品新条例提高了注册门槛，企业需加大研发投入。
• 渠道变革：直播电商分流天猫销售，抖音成为新兴销售主力，美妆品牌积极布局。
• 功能护肤市场：年销售额超2400亿美元（增至2021年），渗透率提升，高粘性与高盈利特性显著。
• 主营业务：加强产品研发、供应链、品牌引领，组织机制转型（扁平化、网状）提高灵活性。

4. 风险提示

• 改革与转型效果不确定度大；消费持续疲软，行业竞争加剧。

5. 其他信息

• 分析师声明：研究报告数据依据市场公开信息，结论依赖分析师独立判断。
• 信息披露：海通证券享有著作权，未经授权不得复制或传播。