小鹏P7+用户调研报告_21页_10mb

小鹏P7+用户调研报告总结

核心内容

小鹏P7+用户调研报告显示，小鹏P7+在当前市场中面临激烈的竞争，尤其是来自小米SU7的挑战。用户群体以30岁以下的年轻人为主，平均年龄28.9岁，男性占比较高（77.2%），已婚用户占45.6%，其中30.7%已婚有孩。用户主要为个人首购（83.2%）或家庭增购（49.5%），家庭年收入约29.3万元，学历普遍较高（80.2%为本科及以上），职业多为IT、建筑和金融行业基层管理人员或一般职员。

主要观点

1. 用户画像

   • 以未婚及新婚年轻家庭为主，注重实用性和前卫设计。
   • 喜欢智能驾驶、性价比、续航能力、空间和舒适性。
   • 25.7%的用户未做对比直接选择小鹏P7+，表明品牌影响力正在增强。

2. 购车动机与预算

   • 上下班代步、购车补贴/优惠、具备购车经济条件是主要动机。
   • 用户预算集中在15-20万元之间，41.6%的用户由个人出资，其余由家人赞助。

3. 选择因素

   • 智能驾驶是小鹏P7+最重要的竞争优势，但吸引力不及华为。
   • 性价比是小鹏P7+持续打造爆款的关键。
   • 用户关注电池续航（希望400km以上）、空间、舒适性、外观设计及智能座舱。

4. 主要竞品分析

   • 小鹏P7+最大竞品是小米SU7，24%的用户若不购买小鹏P7+会选择小米SU7。
   • 小米SU7的主要劣势是交付周期长、价格略高，若能提升产能并降价，将对小鹏P7+构成较大威胁。
   • Model Y、汉EV、极氪007是小鹏P7+的重要竞品，用户对它们的不满主要集中在舒适性、智能化和空间方面。

关键信息

小鹏P7+用户核心需求

• 续航：用户希望实际续航400km以上，700km为理想。
• 智能驾驶：希望智驾系统能缓解驾驶疲劳，应对复杂路况。
• 空间与舒适性：88%得房率、大空间满足家庭出行与装载需求。
• 性价比：在同等价位中，小鹏P7+的配置更丰富，价格更合理。
• 外观设计：运动风设计更受用户青睐。

用户对品牌的认知

• 小鹏在智能化市场已具备一定品牌力，被用户称为“最像特斯拉的国产品牌”。
• 部分用户因品牌认同和产品体验直接选择小鹏P7+，未做其他品牌对比。

竞品对比

• 小米SU7：外观吸引人，但交付周期长、价格偏高，部分用户因交付周期放弃。
• Model Y：品牌知名度高，但舒适性不足，后排座椅短硬，智驾系统单一。
• 汉EV：设计传统，智能化水平不足，平台较老。
• 极氪007：外观好看，但空间小、底盘低、售后存在担忧。

用户典型画像

• 温先生：29岁未婚男青年，媒体记者，注重智能驾驶、舒适性与空间。
• 王先生：31岁新晋奶爸，体制内工作，关注空间与装载能力，认为小鹏P7+在20万内配置无敌。

未来建议

• 小鹏P7+：需持续提升智驾系统可靠性，加强营销宣传，突出高性价比标签。
• 小米SU7：若能快速提升产能、降价并推出SU7+，将对小鹏P7+构成较大威胁。
• 市场趋势：智能驾驶和性价比仍是用户购车的核心关注点，品牌力和产品差异化将成为长期竞争的关键。

调研机构信息

• 调研机构：北京烹小鱼咨询有限公司，创始人蒋保信。
• 调研方式：定量样本（101人）与定性样本（2人短访）结合，覆盖全国21个省市。
• 联系方式：微信（472449189）、邮箱（jiangbaoxin@evlianmeng.com），备注公司+职务+来意。

其他信息

• 后续报告：预计12月26日发布《小鹏P7+顾虑因素专题报告》，12月27日发布《小鹏P7+智能化专题报告》。
• 社群加入：欢迎加入“小鹏P7+车主联盟”和“新能源产品经理联盟”，扫码添加“王小花儿”和“车丽斯”微信，备注相应信息。
• 声明：本报告由【电动汽车用户联盟】出品，仅作信息参考，不承担任何商用责任。