2021-09-30-巨量引擎-2021中国短视频和直播电商行业人才发展报告_67页_3mb

编委会与成员

1. 编委会

   • 指导单位：中国广告协会。
   • 编委会联合主任：陈都烨、胡百精（按姓名首字母排序）。

2. 高校编委会成员：杨伟国、郭国庆、黄民、宋建武、宋扬、鞠宏磊、郭全中、罗、黄淼。

3. 巨量引擎编委会成员：于洁楠、林文斌、孙亚伟、郭杨、曹磊、王可为、姚海凤、殷实、孙万豪、王一平、李辉、杨文谦。

4. 业界编委会成员：纪方圆、寇纯蕊、李浩、唐海荣、许欢、纪方圆。

5. 专家顾问：房海军、黄敏尉、吴海荣、徐佳庆、杨俊、俞湘华、张耀宏、周荣庭。

目录

1. 短视频社交平台的商业业态及其人才需求预测

   • 总体特征：热动力、社交化、互动化。
   • 业态结构：厂商、平台运营商、服务商三类参与主体。
   • 人才需求预测（2021-2023年）：从业人员规模均值分别为676万人、873万人、1069万人，预测缺口为181万人、378万人、574万人。

2. 短视频与直播行业商业人才结构岗位需求与职业规范

   • 岗位需求：主播需求最大（45%），流量投放次之（26%）。
   • 岗位职责与要求：主播、达人、短视频运营、直播运营、选品、流量投放六大核心岗位的能力需求。

3. 短视频社交平台核心商业人才能力评估

   • 能力模型：主播需强化流量承接与学习调整能力；达人需提升流量承接与推广互动能力。
   • 行业现状：行业中各岗位能力普遍处于初级阶段，用户满意度较低。

4. 短视频社交平台人才能力认证和培训体系

   • 认证体系：网络主播认证、创意营销认证、信息流广告认证、巨量千川认证四大体系，覆盖岗位核心能力需求。
   • 课程设计：以实战和分级课程为主，注重职业道德与行业规范。

核心结论

1. 短视频社交平台是视听媒介、社交网络与精准传播结合的新兴业态，人才需求呈爆发式增长。
2. 人才需求预测：2021-2023年短视频行业从业人员规模缺口分别为181万、378万和574万人。
3. 人才能力短板：主播流量承接能力、达人流量承接能力、短视频运营数据分析能力、直播运营内容策划能力是行业重点需要提升的领域。
4. 行业建议：需通过分级认证和系统培训提升从业者能力，建立规范的执行标准，弥补培训滞后于行业发展的缺口。