2021中国短视频和直播电商行业人才发展报告-67页_3mb

敬风星起：2021中国短视频和直播电商行业人才发展报告总结

核心内容概述

本报告聚焦短视频社交平台及直播电商这一新兴商业业态，分析其发展现状、人才结构、岗位需求与职业规范，并预测未来三年行业人才需求规模。报告指出，短视频与直播电商行业作为互联网商业的重要组成部分，正以“热动力”、“社交化”、“互动化”为特点，推动商业传播与销售效率的提升。该行业的发展对专业人才的需求日益旺盛，尤其在主播、达人、内容运营、流量投放等岗位上，存在较大的人才缺口。

主要观点

• 短视频+直播电商的崛起：短视频与直播电商结合，形成一种新型商业模式，推动了传统营销方式的变革，成为品牌推广与销售的重要渠道。
• 人才需求激增：行业快速发展带来了人才需求的快速增长，2021-2023年预计从业人员规模将从676万增长至1069万，缺口分别为181万、378万、574万。
• 人才结构多样化：行业人才涵盖主播、达人、内容运营、直播运营、选品、流量投放等多个岗位，且不同岗位对学历、经验、技能的要求差异较大。
• 人才成长迅速：由于行业的年轻化与创新性，主播、达人等岗位的成长速度快，且具备“学历不限”与“不限经验”特征，对综合素质与技能要求更高。
• 行业生态复杂：短视频与直播行业涉及厂商、平台运营商、服务商等多方协作，生态服务商在其中发挥重要作用，包括综合服务商、经纪服务商、内容服务商、基地服务商和头部明星团队。

关键信息

人才需求预测

• 预测模型：采用线性数学模型预测2021-2023年从业人员规模，均值分别为676万、873万、1069万。
• 缺口计算：根据模型预测，2021年缺口为181万，2022年为378万，2023年为574万。
• 行业对比：2023年短视频和直播电商行业从业人员规模预计为广告行业的2.5倍，广电行业的14倍。

岗位需求与职业规范

• 六大核心岗位：主播、达人、短视频运营、直播运营、直播选品、流量投放。
• 岗位职责：
  • 主播/达人：负责内容创作与直播带货，需具备良好的表达能力与镜头感。
  • 短视频运营：负责内容策划、拍摄、剪辑、特效、配音、合成等，需具备较强的创意与技术能力。
  • 直播运营：包括直播策划、直播团队管理、流量投放、用户运营等，需具备数据分析与市场洞察能力。
  • 直播选品：负责商品筛选与质量把控，需具备选品技巧与产品理解能力。
  • 流量投放：负责广告投放策略制定与优化，需具备数据敏感度与平台运营经验。
• 学历要求：大部分岗位要求本科或大专学历，占56.7%。但主播与达人岗位“学历不限”比例较高，分别为60%和40%。
• 城市分布：一线城市（如北京、广州、深圳）仍是主要需求地，新一线城市（如郑州、杭州）也表现出强劲需求。
• 公司规模：以中小公司为主，占比达71%。大型公司主要为品牌商，占比16%。
• 薪资水平：整体薪资较高，起薪集中在5000-9999元区间，占57%。主播岗位薪资增长空间大，随着经验积累，起薪上涨幅度可达20%以上。
• 经验要求：多数岗位不限经验，占比45%。但部分岗位如直播运营、流量投放对经验有较高要求。

人才能力与培训体系

• 能力需求：行业对主播/达人岗位的流量承接能力、内容运营岗位的创意能力、选品与商务运营岗位的职业素养等有较高要求。
• 培训体系：巨量引擎等平台推出相应的人才培训课程，包括网络主播认证、创意营销认证、信息流广告认证、巨量千川认证等。
• 能力评估：课题组通过问卷调查与数据分析，构建了短视频社交平台核心商业人才的能力评估体系，形成六大岗位能力图谱。

总结

短视频与直播电商行业在2021年已进入快速发展阶段，对各类商业人才的需求呈现快速增长趋势。行业人才结构涵盖多个岗位，不同岗位对学历、经验与技能的要求各异。行业呈现出“社交化”、“互动化”、“热动力”等特征，推动了用户参与与品牌传播效率的提升。随着行业不断成熟，对人才的专业能力、职业素养和创新能力提出了更高要求。未来三年，行业人才缺口预计持续扩大，尤其在主播、达人、流量投放及能操盘的运营人才方面。因此，建立完善的人才培训体系与能力认证机制，是行业可持续发展的关键。