【巨量引擎】2021中国短视频和直播电商行业人才发展报告-67页_2mb

敬风星起：2021中国短视频和直播电商行业人才发展报告总结

核心内容概述

本报告系统分析了短视频和直播电商行业的商业业态及其人才需求，提出了行业人才结构、岗位需求、职业规范和能力评估体系，旨在为行业人才发展提供指导与参考。

主要观点

• 短视频+直播电商已成为新型商业业态，融合了视听媒介、社交网络和精准传播，对商业推广和销售创新具有显著推动作用。
• 该行业带来了巨大的人才需求，不仅存在数量缺口，还面临职业能力与素养的不足问题。
• 从业人员缺口预计在2021-2023年分别为181万、378万和574万，行业经济生产总值预计增长至24180亿元。
• 岗位需求主要集中在主播、流量投放、直播运营等，其中主播需求最大，占比达45%。

关键信息

人才需求预测

• 2021-2023年，短视频和直播电商领域从业人员规模均值分别为676万、873万、1069万，缺口分别为181万、378万、574万。
• 行业生产总值预计增长至14955亿、19581亿、24180亿，与人才规模增长呈正相关。
• 通过数学模型和人均生产能力增值系数法，预测结果表明行业人才需求具有较高可信度。

人才结构现状

• 行业主要岗位包括：主播、达人、短视频运营、直播运营、直播选品、流量投放。
• 岗位对学历要求主要集中在本科和大专，占比达56.7%，但“学历不限”岗位也占较大比例，说明行业对多样化人才有需求。
• 岗位对工作经验要求不一，其中“不限经验”占比最高（45%），显示行业对新入行人员的包容性。

城市分布与公司规模

• 一线城市（如北京、广州、深圳）和新一线城市（如郑州、杭州）仍是主要需求地。
• 公司规模以中小型企业为主，20-99人和100-500人占比达71%，大型企业（2000人以上）占16%。

薪资水平

• 起薪主要集中在5000-9999元区间，占比达57%。
• 行业薪资具有较高成长空间，部分岗位根据销售业绩提供额外提成。

岗位需求与职业规范

岗位需求

• 主播：需求最大，占比45%，成长速度快，培训体系成熟。
• 流量投放：需求占比26%，需要较强的数据分析能力和熟悉平台的运营经验。
• 直播运营：需求占比12%，需要能够操盘和整体运营的高端人才。
• 短视频运营和短视频达人：需求分别占8%和7%，市场趋于稳定。
• 直播选品：需求最少，仅占2%，与运营岗位需求重合。

职业规范

• 主播/达人：需具备良好的镜头表现力、表演能力及专业知识，且需具备职业素养。
• 内容运营：需具备创意能力、策划能力及内容整合能力。
• 投放及运营：需具备数据分析能力、流量获取能力及市场洞察力。
• 其他岗位：如制片、导演、剪辑、特效、配音、合规专员等，需具备专业技能和平台运营经验。

人才能力评估与培训体系

• 本报告提出了短视频社交平台核心商业人才能力评估体系，包括主播、内容运营、流量投放等八大岗位的能力图谱。
• 通过问卷调查，评估了当前从业人员的能力特征，并指出能力提升的方向。
• 建立了短视频社交平台人才能力认证体系，涵盖网络主播、创意营销、信息流广告、巨量干川等方向。
• 培训课程设计涵盖内容创作、平台运营、数据分析等，考核方式以实际操作和理论知识结合。

结论

短视频和直播电商行业在快速发展的同时，也对人才提出了更高的要求。报告指出，行业未来三年将面临显著的人才缺口，需要通过完善教育体系、加强培训机制和提升职业素养来满足市场需求。此外，行业对多领域人才的综合能力要求较高，推动了各类专业人才的培养和流动。