2021中国短视频和直播电商行业人才发展报告_67页_3mb

敬风星起：2021中国短视频和直播电商行业人才发展报告总结

核心内容

本报告全面分析了2021年中国短视频和直播电商行业的人才发展现状与未来需求预测。短视频和直播电商作为一种新兴的商业形态，依托音视频内容、社交网络和精准传播，正在成为推动互联网商业营销变革的重要力量。随着行业快速发展，人才需求呈现结构性缺口，岗位职责与职业素养的界定成为行业发展的关键支撑。

主要观点

1. 短视频+直播电商是新型商业业态

   • 该业态融合视听媒介、社交网络和精准传播，为品牌推广和商品销售提供新渠道。
   • 短视频主要承担品牌曝光和用户吸引，直播电商则通过即时互动产生“热效应”，实现销售转化。

2. 行业人才需求呈现快速增长趋势

   • 2021-2023年，短视频和直播电商行业从业人员均值预计分别为676万人、873万人、1069万人，缺口分别为181万、378万、574万人。
   • 该行业的人才需求增长速度远高于广告和广播电视行业，其未来增长潜力巨大。

3. 人才需求结构与岗位分布

   • 六大核心岗位包括主播、达人、短视频运营、直播运营、直播选品和流量投放。
   • 主播岗位需求最大，占比达45%，而流量投放和直播运营岗位因专业性高，人才稀缺。

4. 人才能力与职业素养要求

   • 岗位对人才的能力要求多样，包括创意、数据分析、运营能力、职业素养等。
   • 品牌方和平台商对人才的需求存在差异，服务商则在连接厂商和平台中发挥重要作用。

关键信息

人才需求预测模型

• 数学模型预测：通过线性回归模型预测2021-2023年从业人员规模，均值分别为676万、873万、1069万，与实际调研数据拟合度高，具有较高参考价值。
• 人均生产能力增值系数：通过计算人均生产增值系数（R），验证了行业增长与人才需求之间的关系，预测结果更加准确。

岗位图谱与人才结构

• 岗位图谱：包括短视频营销、直播电商、广告投放等方向，涵盖主播、达人、内容运营、商务运营等核心岗位。
• 岗位职责：不同岗位有明确的职责划分，如主播负责商品讲解与销售，达人进行内容创作，运营人员负责账号维护与流量优化，选品专员负责商品筛选与质量评估，流量投放人员负责广告投放与数据分析。

学历与经验要求

• 学历分布：以本科和大专为主，占比达56.7%；“学历不限”岗位也占一定比例，尤其在主播和达人岗位。
• 工作经验：工作年限不限的岗位占比最高（45%），反映出行业对新人的包容性，但部分岗位（如流量投放、直播运营）对经验要求较高。

城市分布与公司规模

• 城市分布：一线城市和新一线城市需求集中，郑州、杭州、成都等城市在短视频与直播行业中表现突出。
• 公司规模：中小规模公司占比较高（71%），而2000人以上规模的公司多为品牌商，具备较强资源和运营能力。

人才能力评估与培训体系

• 能力评估：核心岗位能力包括创意、数据分析、运营执行、职业素养等，需通过专业培训提升。
• 培训体系：巨量引擎等平台推出系统培训课程，涵盖主播、内容营销、信息流广告等方向，以提升行业专业水平。

人才缺口与行业挑战

• 人才缺口：由于行业快速发展，存在较大的人才缺口，尤其在流量投放、直播运营、选品等岗位。
• 教育与培训：高校教育尚未完全覆盖该行业所需技能，服务商与高校合作，提供“学历教育+实践培训”的双证模式，以弥补人才缺口。
• 行业期待：用户对短视频和直播电商的商业体验不断提升，对行业专业性、内容质量、运营效率等提出更高要求。

未来展望

• 行业发展趋势：短视频和直播电商将保持高速增长，带动更多就业机会。
• 人才发展路径：行业需要建立系统化的人才能力认证体系，推动人才专业化发展。
• 行业合作与支持：平台、服务商与高校合作将成为人才供给的重要渠道，推动行业规范化发展。

结论

短视频和直播电商行业正处于快速发展阶段，人才需求呈现出结构性缺口与快速增长趋势。未来三年，行业对人才的需求将持续扩大，尤其是在流量投放、直播运营等岗位。建立完善的培训体系、推动教育体系与行业需求对接，是解决人才供需矛盾、促进行业可持续发展的关键。