2021中国短视频和直播电商行业人才发展报告：擎风星起_68页_4mb

敬风星起：2021中国短视频和直播电商行业人才发展报告总结

核心内容概述

本报告全面分析了2021年中国短视频和直播电商行业的人才发展现状与未来趋势，重点探讨了行业商业业态、人才需求预测、岗位结构及职业规范等核心内容。报告指出，短视频和直播电商作为一个新兴行业，其快速发展带动了大量人才需求，同时也暴露出从业人员在能力、素养等方面的不足。

主要观点

1. 行业特征

   • 短视频和直播电商是基于音视频内容、社交关系和精准传播的新型商业形态，具备“热动力”、“社交化”和“互动化”三大特征。
   • 该行业通过“人、货、场”的结合，实现了品牌推广和商品销售的高效转化。

2. 行业参与主体

   • 行业主要包括厂商、平台运营商和服务商三类主体。
   • 厂商通过短视频和直播电商进行品牌推广和产品销售。
   • 平台运营商提供账号、发布能力、电商功能等资源。
   • 服务商作为中介，承担内容创意、人员服务、资源输出等职能。

3. 人才需求现状

   • 岗位需求主要包括主播、达人、短视频运营、直播运营、直播选品和流量投放等。
   • 主播岗位需求最大，占45%；流量投放和运营人才较为稀缺。
   • 岗位对学历要求主要集中在本科和大专，占比达56.7%，但“学历不限”岗位也占一定比例。

4. 人才需求预测

   • 根据数学模型预测，2021-2023年短视频和直播电商从业人员规模均值分别为676万、873万和1069万，人才缺口分别为181万、378万和574万。
   • 预测结果显示，2023年从业人员规模将达到1069万，相当于广告从业人员的2.5倍，广电从业人员的14倍。

5. 行业发展趋势

   • 行业整体呈现快速增长趋势，短视频和直播电商对人才的需求将持续增加。
   • 行业具有较高的薪资水平，起薪集中在5000-9999元区间，且具备较大的成长空间。

关键信息

人才需求缺口

• 2021年：缺口181万
• 2022年：缺口378万
• 2023年：缺口574万

岗位需求分布

• 主播：45%
• 流量投放：26%
• 直播运营：12%
• 短视频运营：8%
• 短视频达人：7%
• 直播选品：2%

学历需求

• 本科：24.2%
• 大专：32.5%
• 学历不限：38.7%
• 高中及以下：4.5%
• 硕士及以上：0.1%

城市分布

• 一线城市（如北京、广州、深圳）仍是主要需求地。
• 新一线城市（如郑州、杭州、成都）也在快速增长。

公司规模

• 20-99人及100-500人的公司占比达71%。
• 2000人以上公司占比16%，主要由品牌商主导。

岗位能力要求

• 主播/达人：需要良好的表达能力、镜头感和控场能力。
• 内容运营：需要创意能力、脚本撰写能力和内容策划能力。
• 流量投放：需要数据能力、平台熟悉度和流量获取能力。
• 选品：需要产品分析能力、市场洞察力和品控能力。
• 运营：需要数据分析能力、市场敏感度和团队协作能力。

培训与认证

• 巨量引擎等机构推出了多种认证体系，如网络主播认证、创意营销认证、信息流广告认证等。
• 一些服务商通过与高校合作，提供“学历教育+实践培训”双证资质，以提升人才储备。

人才能力评估与职业规范

能力评估体系

• 报告提出了短视频社交平台核心商业人才的能力评估体系，包括内容创意、运营能力、数据分析、流量投放、品牌推广等。
• 评估方法包括问卷调查、数据分析和模型预测。

职业规范

• 主播/达人：需具备良好的职业素养、表达能力和用户互动能力。
• 内容运营：需具备创意策划、内容制作和数据分析能力。
• 流量投放：需熟悉平台规则、具备数据敏感度和投放优化能力。
• 选品：需具备产品分析、市场洞察和品控能力。
• 直播运营：需具备数据分析、市场敏感度和团队管理能力。

岗位图谱与组织架构

岗位图谱

• 短视频营销岗位：包括客户服务、短视频策划、短视频拍摄、短视频运营等。
• 直播电商岗位：包括招商选品、直播策划、直播团队、直播后期等。

组织架构

• 综合服务商：涵盖内容制作、人员服务、资源输出，设有培训和数据部门。
• 经纪服务商：主要进行达人孵化和开发，设有达人团队、策划团队和商务团队。
• 内容服务商：包括短视频制作公司和直播运营公司，分别侧重内容创意和直播流程管理。
• 基地服务商：提供拍摄和直播场地及相关配套服务。
• 品牌商相关部门：包括品牌部、数字营销部等，负责整体策划和执行。

未来展望

短视频和直播电商行业正处于快速发展阶段，对人才的需求将持续增长。随着行业的成熟，岗位职责将更加明确，职业规范将逐步完善，行业也将更加注重人才的专业能力和职业素养。未来，行业将更加依赖专业人才的支撑，推动其向更高层次发展。