2021中国短视频和直播电商行业人才发展报告_67页_2mb

敬风星起：2021中国短视频和直播电商行业人才发展报告总结

核心内容

本报告分析了短视频和直播电商行业的发展现状、人才需求预测、岗位图谱及职业规范。随着短视频社交平台的快速发展，该行业已成为一种新型商业业态，推动了互联网营销方式的变革。该行业涉及多个专业领域，如人文学科、艺术学科和商科，对人才的需求呈现快速增长的趋势。

主要观点

• 行业快速发展：短视频社交平台结合了音视频内容、社交网络和精准传播，为品牌推广和商品销售提供了新的渠道。
• 人才需求旺盛：短视频和直播电商行业面临巨大的人才缺口，预计2021-2023年从业人员缺口分别为181万、378万和574万。
• 岗位多样化：行业涉及六大核心岗位，包括主播、达人、短视频运营、直播运营、直播选品和流量投放。
• 学历与经验要求：大多数岗位要求本科或大专学历，但主播和达人岗位“学历不限”占比高，表明其对内容创作能力要求更高。
• 城市分布广泛：一线和新一线城市人才需求集中，但中小城市也有一定需求。
• 组织架构复杂：生态服务公司、品牌方、基地服务商等各类主体在行业中扮演不同角色，组织架构因公司类型而异。

关键信息

人才需求预测

• 从业人员规模：2021-2023年，短视频和直播电商行业从业人员规模均值分别为676万人、873万人和1069万人。
• 人才缺口：预计2021-2023年，行业人才缺口分别为181万、378万和574万。
• 经济生产总值：2021-2023年，行业经济生产总值预计分别为14955亿、19581亿和24180亿。

岗位需求与职业规范

• 六大核心岗位：主播、达人、短视频运营、直播运营、直播选品和流量投放。
• 岗位职责：
  • 主播：进行商品讲解及销售，需具备良好的镜头感和控场能力。
  • 达人：内容创作和直播带货，需具备独立的内容创作能力。
  • 短视频运营：负责账号运营和内容曝光，需熟悉平台机制和运营策略。
  • 直播运营：策划直播内容，提升转化率和ROI，需具备数据分析和市场洞察力。
  • 直播选品：负责商品筛选与评估，需具备选品技巧和品控能力。
  • 流量投放：负责广告投放，需具备数据敏感度和投放经验。

城市分布

• 一线城市：北京、广州、深圳等仍是主要需求地。
• 新一线城市：郑州、杭州、成都等城市也有较大需求。
• 中小城市：虽需求相对较少，但也在逐步形成行业特色。

学历与经验要求

• 学历分布：本科和大专学历占比56.7%，学历不限岗位占比38.7%。
• 经验分布：工作年限不限岗位占比最大，为45%。

行业薪资水平

• 起薪分布：5000-9999元区间占比最高，为57%。
• 薪资增长：主播岗位随着经验增长，起薪上涨幅度可达20%以上。

公司规模

• 中小规模公司：20-99人和100-500人规模的公司占比达71%。
• 大型公司：2000人以上规模公司占比16%，多为品牌商。

结论

短视频和直播电商行业正处于快速发展阶段，人才需求呈现多样化和专业化趋势。未来几年，该行业对各类人才的需求将持续增长，尤其是主播、达人、流量投放和直播运营等岗位。行业的发展需要完善的人才培养体系和职业规范，以适应不断变化的市场需求。