国庆长假大数据跟踪（一）：假期降至，旅行、线下消费蓄势待发-20200930-国金证券-15页_5mb

国庆长假大数据跟踪总结

核心内容

2020年国庆长假与中秋假期重合，形成8天的长假，旅游和线下消费迎来集中爆发。多重利好因素推动了居民的出行意愿和消费行为，包括疫情可控、假期时间长、出行性价比高、政策支持等。全国范围内，旅游和酒店预订活跃度均高于去年同期，预计酒店预订率可达往年90%水平，景区预约便利度提升，旅游App活跃强度显著增强。

主要观点

1. 旅行需求集中爆发

• 假期叠加：2020年中秋与国庆重叠，形成8天长假，促进旅游消费。
• 政策支持：文旅部调整景区限流至最大承载量的75%，多地景区门票免费或打折，部分省市发放旅游优惠券。
• 疫情控制：国内疫情防控进入常态化，出游风险降低。
• 预订活跃：酒旅App活跃强度均高于去年同期，酒店预订率预计达75%-85%，接近往年90%水平。
• 出行趋势：西北地区出行强度上升明显，成为自驾游和私家团热门目的地，国庆热度暴增475%，租车自驾热度上升207%。
• 天气预测：卫星数据监测显示，气温、晴雨、风力等天气指标良好，对出行影响较小。

2. 线下消费回暖

• 商场人流量回升：北上深商场人流量强度创新高，上海恢复至往期水平，北京和深圳超过往期水平。
• 电影市场活跃：国庆档预售票房迅速增长，10月1日预售超1.6亿元，较去年提前7天破亿。多部原春节档影片和主旋律大片扎堆，预计吸引大量观众。
• 餐饮消费回升：餐饮景气度持续恢复，经济较弱省市恢复更快，次发达地区消费呈现多元化和升级趋势。

关键信息

旅行数据

• 景区预约便利度：广州长隆野生动物世界、黄山风景区、圆明园遗址公园位列预约便利度Top3。
• 热门景区预测：故宫博物院、西安博物院（小雁塔）、陕西历史博物馆等景区预计为十一期间最受欢迎。
• 线上消费趋势：户外用品线上消费季节性明显，野餐烧烤、帐篷类和防护救生装备增速高；滑雪、冲浪装备销量同比增速自6月后回升。

线下消费数据

• 商场人流强度：北上深商场人流量强度创新高，反映线下消费回暖。
• 电影预售：国庆档影片如《姜子牙》、《我和我的家乡》等预售表现亮眼。
• 餐饮指数：国金餐饮强度指数显示，部分省市餐饮消费恢复显著，消费潜力释放。

风险提示

1. 中国经济恢复速度可能不及预期；
2. 第三方数据来源可能存在误差；
3. 模型拟合误差可能影响分析结果。

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