数据专题研究报告（深度）：国庆长假大数据跟踪（二）-20201007-国金证券-20页_1mb

国庆长假大数据跟踪（二）总结

核心内容

国庆长假期间，中国出行、旅游、消费及电影市场均呈现出积极的复苏态势，但同时也面临一定的挑战和不确定性。

主要观点

1. 出行拥堵，铁路公路活跃度高

• 国庆期间，热门交通枢纽的人流高峰主要集中在9月30日，其中火车站人流量比平日增长80%以上，机场人流量则基本与平日持平。
• 9月28日至10月5日，全国高速平均拥堵里程同比上升78.3%，拥堵最严重的时间集中在10月1日11:00，部分路段平均速度低于40km/h。
• 国庆假期首日流量为5301.58万辆，较2019年国庆首日增长0.85%，但日平均流量较去年同期下降3.09%，可能与假期较长、回程高峰延后有关。

2. 旅行客流恢复超七成，收入恢复较客流恢复低

• 10月1日至3日，全国累计接待国内游客3.16亿人次，同比恢复77.5%；旅游收入2312.3亿元，同比恢复68.4%。
• 景区人流量恢复至去年同期的73%左右，热门景区包括西湖、千岛湖、崂山等。
• 旅游类App月活创新高，增长8%；酒店类App月活恢复至87%。酒店旅游App使用频次在暑期后逐月上升。

3. 餐饮购物带动线下消费稳步上升

• 全国商场人流恢复至去年同期的67%，主要集中在北上广。
• 美团数据显示，国庆期间餐饮在线预订订单量同比增长37%，家庭聚餐预订量增长129%。
• 餐饮App月活相比8月增长3%，相比去年同期增长2%。
• B连锁餐厅国庆期间排队强度峰值超过周末强度的1.5倍，A连锁餐厅约为1.25倍，显示出国庆期间餐饮消费的旺盛。

4. 电影整体呈复苏态势，工业化、口碑化、动画电影潜力巨大

• 国庆档电影整体呈现复苏态势，但总票房略低于去年同期，主要由《我和我的家乡》和《姜子牙》两部影片主导。
• 国庆档票房前期集中度明显，前两日票房占总票房的50%。
• 三部重点电影票房预测：《我和我的家乡》25～30亿元，《姜子牙》16～20亿元，《夺冠》7～10亿元。
• 电影工业化趋势明显，系列电影受到市场青睐，《我和我的家乡》作为《我和我的祖国》的姊妹篇，凭借口碑逆袭成为票房冠军。
• 动画电影潜力巨大，Z世代成为主要受众，国产动画电影市场正向全年龄化、精品化、品牌化方向发展，《姜子牙》虽制作精良但用户定位不够精准，导致口碑评分偏低；《哪吒》则凭借全年龄向定位获得高评分与高票房。

关键信息

• 交通枢纽：广州南站、杭州东站、南京南站等人流高峰显著，火车站人流量增长明显。
• 电影市场：《我和我的家乡》和《姜子牙》占据国庆档票房前列，体现出内容和形式的成功。
• 动画电影：《姜子牙》是首部预售票房破亿的国产动画电影，但口碑表现略逊于《哪吒》。
• 消费趋势：餐饮和购物消费稳步回升，北上广成为主要消费区域。

风险提示

1. 中国经济恢复速度不及预期；
2. 其他第三方数据来源出现误差对结果产生影响；
3. 模型拟合误差对结果产生影响。

分析团队

• 刘道明 分析师 SAC执业编号：S1130520020004 liudaoming@gjzq.com.cn
• 许隽逸 分析师 SAC执业编号：S1130519040001 xujunyi@gjzq.com.cn
• 杨晓峰 分析师 SAC执业编号：S1130520040001 yangxiaofeng@gjzq.com.cn