快手短视频平台移动广告分析报告_11页_1mb

2019年快手短视频平台广告投放分析总结

核心内容概述

2019年快手短视频平台继续保持其在移动互联网领域的活跃地位，成为各大广告主争相投放的重要渠道。通过分析快手平台的广告投放数据与创意策略，可以发现其用户群体特征、广告行业分布、视频时长偏好及不同类目广告的创意套路，为广告主提供有价值的参考。

快手用户活跃度与行业广告投放占比

用户活跃度

• 用户规模：2018年快手用户总数达1.9亿，日均上传原创内容1000万+，日均点赞数突破3亿。
• DAU表现：2018年快手月均DAU达到1.6亿，位列中国移动互联网全行业第七。
• 用户画像：
  • 男性用户比例相对均衡；
  • 25-35岁用户占比最高，超过53.97%；
  • 山东、河南、广东、河北四省用户占比较高。

广告行业分布

• 游戏行业为快手平台广告投放的重点，占比超过60%；
• 文化娱乐与综合电商行业紧随其后，位列广告投放Top3；
• 非游戏App广告投放中，购物类和娱乐类App广告投放占比最高，分别为35.2%和32.7%。

信息流视频广告时长分布

• 快手与抖音平台的信息流视频广告单视频时长主要集中在15秒至30秒之间；
• 广告主普遍倾向于将广告时长控制在这一区间，以提升用户观看体验和广告效果。

不同类目广告创意解析

1. 仙侠题材游戏广告

• 创意重点：以直接的强刺激吸引用户，如“无需充钱”“首充1元好礼”“爆神装”“登录送VIP”等；
• 常见套路：
  • 真人出镜：通过朋友、同事或主播的生活场景引入游戏画面；
  • 游戏故事剪辑：将游戏视频片段剪辑为完整小故事，并配字幕与旁白；
• 案例：游戏画面与真人讲解结合，增强视觉冲击力。

2. 传奇题材游戏广告

• 创意重点：
  • 强调游戏的“爽点”，如“暴击”“连杀”“爆装备”“挂机奖励”等；
  • 明星代言是重要的创意噱头，如成龙、甄子丹、古天乐等；
• 案例：以“别再玩假传奇，认准‘甄传奇’”为核心卖点进行宣传。

3. 金融借贷类广告

• 常用套路：
  • 以朋友间吐槽缺钱的情景引出产品；
  • 比拼借款额度，引发用户好奇；
  • 采访形式介绍产品，增强可信度；
  • 个人推荐，但此类创意占比较少；
• 核心宣传点：
  • “最高可借X万元”；
  • “X分钟到账”；
  • “日息低至X元”。

4. 护肤类产品（唯品会）

• 创意策略：
  • 由美妆主播测评与推荐产品；
  • 引导用户进入“唯品会新人专区”；
  • 强调产品实用性与趣味性，并引导具体操作；
• 案例：通过主播讲解与产品展示，突出产品优势并引导购买。

5. 折扣特卖App（拼多多）

• 广告内容：
  • 主推厨卫小家电、日用小百货、精品玩具、零食等具有趣味性和实用性的产品；
  • 直接拍摄使用场景，贴近用户生活；
  • 通过旁白与字幕引导用户下载或购买；
• 文案示例：
  • “黑科技！指纹解锁的打火机?点击立即购买吧！”
  • “超炫酷的魔法阵充电器!点击下载来买吧!”
  • “减压发泄器9.9元包邮,下载APP去看看吧!”

总结

快手信息流广告在2019年展现出较强的用户吸引力与商业价值，其广告主以游戏、电商、金融借贷等为主。广告内容多采用真人讲解、故事剪辑、明星代言、场景化展示等创意策略，以提升用户兴趣与转化率。广告时长集中在15-30秒，符合用户观看习惯。整体来看，快手广告具有内容贴近用户、创意多样化、转化导向明显等特点，为广告主提供了丰富的投放选择与优化方向。