2017-强变现视角下的IP运营及世界观_30页_3mb

IP运营及变现分析总结

核心内容

IP运营在资本入局推动下完成了商业化过程，成为影视、游戏、衍生品等多领域的重要驱动力。IP的价值体现在内容价值、情感价值、影响力价值和营销价值，其商业化路径包括孵化、运营和变现三个阶段，通过多维度开发实现品牌价值传递。

强变现视角下，IP的运营需注重质量与创新，同时利用新媒体渠道实现多元化变现。IP来源多样化成为趋势，尤其在2016年IP荒背景下，开发具备穿透圈层能力的IP需要构建完整的世界观，如腾讯的“宇宙战”类比漫威宇宙。

主要观点

• IP商业化：IP商业化过程包括IP孵化、运营和变现，通过多渠道分发和多元化授权实现持续收益。
• 强变现逻辑：强变现强调运营和持续性，而非快速变现。IP全产业链的各个环节（如版权、衍生品）都需要被审视和优化。
• IP来源多样化：2016年已出现IP荒，因此IP来源的多样化成为当务之急。
• IP质量与创新：IP的质量和创新是成功的关键，如迪士尼通过高质量内容和新元素打造经典IP，而索尼则因IP质量不足导致市场表现不佳。
• 新媒体渠道：新媒体平台（如视频网站、电商平台）为IP变现提供了更多元化和创新的模式，推动了网生内容的发展。
• 世界观构建：完整的世界观是打造伟大IP的基础，有助于IP穿透圈层并吸引新粉丝。以《英雄联盟》和《画江湖之不良人》为例，构建世界观增强了IP的吸引力和持久性。

关键信息

IP商业化表现

• 2016年票房过亿的影片中，37部为IP改编作品，占全年上映影片的7%，但贡献了全年35%的票房。
• IP的吸金效应在2016年得到充分体现，带动了影视、游戏、综艺等多领域的商业价值提升。

IP运营策略

• IP全版权运营：通过与外部公司合作，实现IP的多元化变现。
• 影视改编：影视是IP变现的重要渠道，如《鬼吹灯之精绝古城》在2017年1月播放量达25.45亿。
• 游戏与衍生品：游戏改编和衍生品开发是IP长尾效应的重要体现，如《不良人》系列拓展至手游、舞台剧、衍生品等。
• 新媒体渠道：网剧、网综、网络大电影等网生内容成为IP变现的重要手段，如《总裁在上》拓展至电影、音频、院线等。

世界构建与IP穿透力

• 完整世界观：是打造伟大IP的核心要素，如《画江湖之不良人》构建了丰富的世界观，增强IP的吸引力。
• IP穿透圈层：具备完整世界观的IP能跨越不同内容形式，吸引广泛用户群体。

推荐标的

风险提示

• 政策监管趋严：政策变化可能对IP产业造成影响。
• 竞争恶化：随着市场参与者增多，竞争压力可能加剧。

衍生品市场

• 全球衍生品市场：2015年全球衍生品市场零售额达到2517亿美元，美国和加拿大为主要市场，占全球的57.8%。
• 娱乐/角色形象类衍生品：占全球衍生品市场的45%，其中服装类占比最高，达33%。
• 国内衍生品市场：2016年起，国内资本密集布局IP衍生品行业，线上渠道优势明显，如阿里影业通过天猫等平台销售衍生品。

衍生品案例

• 《星球大战》：系列玩具在2015年贡献7亿美元销售收入，成为衍生品市场的亮点。
• 《小黄人》：经典形象辨识度高，衍生品持续畅销。
• 《长城》：电影衍生品设计新颖，融合传统文化与现代时尚，成为票房之外的重要收入来源。

衍生品布局

• 阿里影业：2015年推出“阿里鱼”项目，布局衍生品市场，2016年开设旗舰店，销售多种衍生品。
• 万达与时光网：共同构建线上线下联动的衍生品平台，通过会员经济和主题消费提升市场价值。
• 猫眼电影：依托70%的网购影票市占率，搭建衍生品销售平台，实现IP与衍生品的融合。

总结

IP运营在资本推动下实现了商业化，未来需注重质量、创新及多渠道变现。构建完整的世界观是打造伟大IP的关键，同时衍生品市场的发展空间巨大，成为IP变现的重要环节。建议关注具备全版权运营能力及多元化变现模式的公司，如凯撒文化、美盛文化、阿里影业等，同时警惕政策和市场竞争带来的风险。