2017-新生代精神消费系列报告之五（下篇）：IP4.0阶段：世界观为先，打造美丽新世界_30页-2mb

文档总结：IP4.0阶段与《九州》的产业化前景

核心内容

本文档围绕IP4.0阶段展开，探讨了世界观构建在IP开发中的重要性，并以漫威电影宇宙为典型案例，分析了其成功路径。同时，文档重点介绍了《九州》系列作为中国本土世界观IP的代表，其在IP4.0产业化方面的潜力。文档还提出了相关投资标的，为投资者提供参考。

主要观点

1. IP4.0的定义与特征

IP4.0阶段强调在统一世界观下，进行多角度、多媒介的开发，形成X形的产业链体系。它不仅仅是内容的简单扩展，而是通过深入挖掘和纵横交错的开发方式，实现IP的全面商业化和文化输出。

• 世界观是IP4.0的核心，包括世（时间设定）、界（空间设定）、观（哲学价值观），三者融合构成完整的IP生态系统。
• 漫威电影宇宙（MCU）是IP4.0的典范，通过逐步构建世界观，将不同IP串联成一个庞大的娱乐体系。

2. 漫威电影宇宙的成功模式

漫威通过分阶段、多媒介联动、衍生品开发等方式，成功实现了IP4.0的运作。

• 第一阶段：集中优质IP，如钢铁侠、美国队长等。
• 第二阶段：通过《银河护卫队》等作品，扩展宇宙设定。
• 第三阶段：引入新IP，如黑豹、惊奇队长等，进一步完善世界观。
• 产业运作：漫威影业采用六人制片人委员会模式，结合时代和观众需求进行内容创作；与迪士尼合作，实现跨媒介开发，如电视剧、动画、游戏等。

3. 《九州》系列的产业化潜力

《九州》系列是中国本土最具代表性的IP4.0项目，其世界观构建融合了东方文化元素，如《山海经》、《搜神记》等。

• 内容丰富：涵盖数十本单行本作品、衍生杂志等，构建了一个庞大的架空世界。
• 影视化前景：已有《华胥引》《海上牧云记》《天空城》等影视作品推出，且《九州缥缈录》《鲛珠传》等正在筹备。
• 产业链延伸：九州梦工厂与ART+合作，进行世界观具象化设计，推动周边产品、游戏、动画等泛娱乐产业链发展。

关键信息

1. IP4.0的发展阶段

2. 漫威与DC的对比

• 漫威：通过电影宇宙构建了完整的IP体系，注重世界观统一与商业变现，在电影、游戏、衍生品等领域取得巨大成功。
• DC：在漫画领域发展较早，但在影视化过程中缺乏系统规划，导致IP开发不畅，未来需借鉴漫威经验。

3. 《九州》的世界观构建

• 世：时间设定涵盖多个朝代，如燮朝、晁朝等。
• 界：地理设定包括九个星域，分别对应不同文化特征。
• 观：融合了中国传统文化，如占卜、哲学、神话等，形成独特的东方世界观。

4. 《九州》影视化作品

关键投资标的

总结

IP4.0强调世界观为核心，通过多媒介、多平台的融合，实现IP的深度开发与商业化。漫威电影宇宙作为成功案例，展示了如何通过逐步构建世界观、跨媒介联动、衍生品开发等方式，实现IP价值的最大化。而《九州》系列则为中国本土IP4.0的探索提供了方向，其融合东方文化与现代娱乐形式，具备广阔的产业化前景。投资建议关注具备世界观开发能力与泛娱乐产业链布局的公司，如中化岩土、游族网络和慈文传媒等。