20160512-申万宏源-新生代精神消费系列报告之五（上篇）_IP4.0阶段_世界观为先_打造美丽新世界_27页_1mb

2016年IP市场与世界观开发研究报告总结

核心内容概述

本报告围绕IP产业的发展阶段与世界观构建的重要性展开，分析了IP从1.0到4.0的演变过程，强调了世界观作为IP产业化核心要素的关键作用。报告指出，中国IP市场在2016年面临IP价值实现困难的问题，需通过构建完整的世界观来提升IP的商业价值和文化影响力。

主要观点

1. IP开发阶段

• IP1.0：以内容为中心，主要进行单个故事的开发，缺乏跨媒介拓展和商业运作。
• IP2.0：通过影游联动，实现内容IP的跨媒介延伸，但尚未形成完整的产业链。
• IP3.0：进行纵向开发，围绕IP构建电影、音乐、动漫、衍生品等产业链，但对IP的深度挖掘不足。
• IP4.0：以世界观为核心，实现多个内容IP的纵横开发，形成庞大的IP生态体系，如漫威和《指环王》等。

2. 世界观的定义

世界观由三个维度构成：

• 【世】：时间设定，包括历史时间线、人文设定等。
• 【界】：空间设定，包括地理、自然等要素。
• 【观】：观念设定，包括价值观、哲学思想等。

世界观是内容IP的根基，是构建泛娱乐产业链的基础。

3. 世界观构建的必要性

• 世界观能增强受众的代入感和感染力。
• 世界观是IP产业链延展的核心，能支撑多种形式的改编和开发。
• 世界构建的复杂性决定了IP的可开发性，缺乏世界观的作品难以实现价值最大化。

4. 漫威模式的成功经验

• 漫威通过建立统一的世界观，实现了内容IP的规模化发展。
• 漫威旗下多个IP通过相互融合，形成强大的IP生态。
• 漫威的产业链布局涵盖影视、游戏、衍生品、主题公园等，实现全方位变现。

5. 《九州》的潜力

• 《九州》是中国本土最具潜力实现IP4.0产业化的IP。
• 《九州》拥有深厚的东方世界观，具备跨媒介开发的基础。
• 《九州》正在通过影视化推动IP产业链的发展。

6. 中国IP市场现状

• 中国IP市场仍以IP1.0和IP2.0为主，缺乏IP4.0的成熟模式。
• IP改编作品多数未能实现原IP价值，需通过世界观构建提升IP的商业价值。

关键信息

• IP价值实现困难：30部IP电影中只有33.3%实现原IP价值；13部IP电视剧中只有23.1%实现原IP价值；15部IP网络剧中只有40%实现原IP价值。
• IP4.0的商业模式：基于完整世界观的IP，可以实现多渠道、多形式的产业链开发，形成X形的强大经济体。
• 相关投资标的：
  • 中化岩土：持有九州梦工厂30%股权，涉足文化产业。
  • 游族网络：打造《三体》超级世界观IP，成立游族影视，推动影游联动。
  • 慈文传媒：与游族合作投资《三体》，布局影视产业链。
  • 阿志加：专注于世界观设计，提供免费分享的优质内容。

重要案例

• 《疯狂动物城》：拥有精致的世界观，时间线设定丰富，地理空间设定详尽，映射人类社会现象。
• 《指环王》：构建了完整的中土世界，包含种族、语言、纪元等元素，推动了影视、游戏、衍生品等产业链。
• 《变形金刚》：基于赛博坦文明的世界观，结合现实文明，实现多形式的商业化。
• 《魔兽》：起源于游戏，通过影视化拓展产业链，具备强大的IP开发潜力。

总结

本报告强调了世界观在IP产业中的核心地位，指出IP市场需从“内容”转向“世界观”的构建，以实现IP价值的倍增。中国IP市场在IP4.0阶段仍处于起步阶段，但《九州》等IP展现出巨大潜力，有望引领中国IP产业迈向更高层次。投资者应关注具备完整世界观的IP，以推动产业链的多元化发展。