20170320-艾瑞市场咨询-2016年中国温泉旅游白皮书_32页_2mb

2016年中国温泉旅游白皮书总结

核心内容概述

2016年，中国温泉旅游市场持续升温，受益于国内旅游市场的快速增长和消费者对休闲养生需求的提升。温泉旅游不仅作为冬季旅游的热门主题，还逐渐向多元化、个性化方向发展，涵盖了疗养、沐浴、度假、养生、亲子等多个细分领域。市场呈现出“用户参与度高、产品形式丰富、消费频次上升、区域分布集中”的特点。

主要观点

1. 温泉市场热度持续上升

• 温泉出游人次和产品数量保持稳定增长，尤其在秋冬季节表现更为突出。
• 2016年温泉用户人均购买频次较去年同期明显增加，预计温泉季消费将达新高峰。
• 温泉用户以80后为主力（占比51.1%），其追求放松和家庭互动，推动市场发展。

2. 温泉旅游市场细分明显

• 温泉旅游从最初的疗养发展为如今的多元化产品，包括主题温泉、养生温泉、亲子温泉等。
• 随着市场细分，儿童票和亲子票的占比上升，满足家庭用户对个性化服务的需求。

3. 温泉旅游消费呈现“泡”与“住”双重体验

• 温泉酒店成为用户关注的重点，融合泡温泉与住宿功能，提供便捷的度假体验。
• 温泉酒店多集中在沿海地区，与温泉资源分布和经济发展水平高度匹配。

4. 温泉旅游目的地分布特点

• 国内热门温泉景区主要集中在江浙沪地区，该区域温泉资源丰富，旅游体验多样。
• 周边温泉以江南水乡城市为主，如常州、无锡、南京等，因其气候宜人、交通便利，成为周末出游的首选。
• 出境温泉首选日本，占比达85.3%，因其温泉资源丰富、质量高，且与我国距离较近，旅行便捷。

关键信息

1. 温泉市场增长数据

• 2016年前三季度国内旅游人数增长超10%，温泉作为其中的重要组成部分持续升温。
• 驴妈妈数据显示，温泉出游人次在2011-2016年呈现稳定上升趋势。

2. 温泉旅游发展阶段

• 温泉旅游发展经历了五个阶段：温泉疗养（新中国成立至改革开放）、温泉沐浴（80年代初至90年代中期）、温泉度假（90年代中期至20世纪末）、温泉养生（21世纪初10年）、百花齐放（21世纪10年代以后）。

3. 温泉旅游活动形式多样化

• 驴妈妈在温泉季推出“泉王争霸，全民high趴”等活动，增强用户互动与参与感。
• 活动形式包括线上话题推广、联合品牌宣传、KOL合作等，提升温泉旅游的吸引力和传播力。

4. 用户行为特征

• 温泉出游以自由行为主（79.0%），用户更倾向于灵活安排行程。
• 出游方式以飞机和自驾为主，方便用户前往温泉目的地。
• **93%**的用户选择结伴出行，增强旅途乐趣与安全性。

5. 用户客源地分布

• 国内温泉用户主要来自广东省（Top5中4个城市来自广东，累计占比53.4%），经济发达，出行便捷。
• 周边温泉用户多来自江浙沪地区，温泉资源丰富，适合短途出行。
• 出境温泉用户主要来自一线城市，如上海（51.8%）、北京（12.5%），受经济和交通条件影响较大。

温泉旅游发展趋势

• 温泉旅游正朝着多元化、个性化、体验化方向发展，满足不同用户群体的需求。
• 企业通过创新活动形式和产品设计，如“一元一汤”、“魔鬼温泉评选”、“亲子温泉”等，增强市场吸引力。
• 温泉旅游与文化、娱乐、养生等元素深度融合，提升整体旅游体验。

温泉旅游产品亮点

• 主题温泉：如火锅池、咖喱池等特色汤池，提升趣味性和独特性。
• 亲子温泉：强调家庭互动与亲子关系，成为市场新增长点。
• 养生温泉：注重健康与放松，符合现代人快节奏生活的需求。
• 温泉酒店：提供“泡”与“住”的双重体验，提升旅游便利性与舒适度。

数据来源与版权说明

• 数据来源：驴妈妈旅游网、国家旅游局、艾瑞咨询等。
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