2017年-数据局_驴妈妈旅游艾瑞咨询：2016年中国温泉旅游白皮书_32页_2mb

2016年中国温泉旅游白皮书总结

核心内容

2016年，中国温泉旅游市场持续升温，与国内旅游市场同步增长。温泉旅游不仅成为冬季旅游的热门主题，还呈现出多元化、个性化的发展趋势，满足了不同用户群体的需求。随着生活水平的提高和旅游观念的转变，温泉旅游逐渐从单纯的疗养功能转向休闲、养生、亲子等综合体验。

主要观点

• 温泉旅游热度高：2016年温泉出游人次保持稳定增长，市场热度持续上升，尤其是在秋冬季节。
• 用户结构：温泉用户性别分布较为均衡，80后成为主要消费群体，占比达51.1%。
• 出游方式：自由行为主（79.0%），飞机和自驾成为最受欢迎的出行方式。
• 市场细分：温泉市场日益细分，主题温泉、亲子温泉、养生温泉等产品形式丰富，满足了不同需求。
• 温泉季活动：驴妈妈推出“泉王争霸，全民high趴”等活动，提升了用户参与度和消费意愿。

关键信息

温泉旅游发展阶段

中国温泉旅游发展经历了五个阶段：

1. 温泉疗养（新中国成立至改革开放）：以室内温泉为主，无度假功能。
2. 温泉沐浴（20世纪80年代初至90年代中期）：出现温泉宾馆和温泉医院，开始融入休闲因素。
3. 温泉度假（20世纪90年代中期至20世纪末）：发展为以观光、娱乐、休闲度假、保健疗养为主的温泉度假区。
4. 温泉养生（21世纪初10年）：温泉养生与休闲结合，注重产品创新和个性化。
5. 百花齐放（21世纪10年代以后）：市场多元化，产品模式和形式更加丰富，服务更专业。

温泉用户行为分析

• 出游人数：93%的用户选择结伴出游，家庭、朋友、同事为主要出游对象。
• 出游类型：自由行占主导（79.0%），用户更注重个性化和灵活性。
• 出游方式：飞机和自驾最受青睐，方便快捷。
• 门票类型：成人票占95.3%，但亲子票市场增长迅速。

温泉市场地域分布

• 国内温泉用户客源地Top5：广东省占53.4%，经济发达、资源丰富。
• 周边温泉用户客源地Top5：江浙沪地区占比较高，温泉资源丰富，交通便利。
• 出境温泉用户客源地Top5：日本以85.3%的占比位居首位，因其温泉数量多、质量高、距离近。

热门温泉景区与酒店

• 国内热门温泉景区Top10：江浙地区占7席，如苏州乐园四季悦温泉、南京汤山颐尚温泉等。
• 国内热门温泉酒店Top10：溧阳天目湖南山竹海御水温泉度假酒店排名第一，温泉酒店提供“泡”与“住”的双重体验。
• 温泉景区地理分布：沿海城市占多数，与温泉资源分布高度匹配，且经济发达，利于发展综合型温泉产品。

温泉旅游趋势

• 秋冬温泉季：用户购买频次和人均消费金额显著上升，温泉季成为市场增速最快的时期。
• 亲子温泉兴起：受综艺节目的影响，亲子温泉市场快速增长，成为家庭出游的重要选择。
• 养生温泉需求增加：随着生活节奏加快，用户更倾向于通过温泉放松身心，养生温泉成为热门。

温泉旅游品牌活动

• 驴妈妈温泉季活动：从2013年的“温泉汤大师”到2016年的“泉王争霸，全民high趴”，活动形式更加多样化，增强了用户参与感和消费意愿。
• 联合推广：2016年驴妈妈联合行业十大品牌和两大KOL进行温泉盘点，营造“不管2016怎么样，先泡个温泉再说”的氛围。

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结语

2016年，中国温泉旅游市场在整体旅游增长的推动下，呈现出更加丰富和多元的发展态势。用户需求更加个性化，市场细分更加明显，品牌活动不断创新，为温泉旅游注入了新的活力。