2016年中国温泉旅游白皮书_30页_1mb

中国温泉旅游白皮书总结（2016年）

核心内容

2016年，中国温泉旅游市场持续升温，成为旅游行业的重要组成部分。国家旅游局数据显示，2016年前三季度国内旅游人数和出入境游客数均实现稳定增长，其中国内旅游人数增幅超过10%，成为拉动旅游增长的主力军。温泉旅游作为其中的一个细分领域，其市场热度不断上升，特别是在秋冬季节，用户购买频次和人均消费金额显著提高。

温泉旅游发展历程

中国温泉旅游的发展经历了五个主要阶段：

1. 温泉疗养（新中国成立至改革开放）：以“公休疗养”形式为主，多为室内温泉，没有度假功能。
2. 温泉沐浴（20世纪80年代初至90年代中期）：以“温泉宾馆”和“温泉医院”为主要形式，初步融入休闲因素。
3. 温泉度假（20世纪90年代中期至20世纪末）：出现以观光娱乐、休闲度假、保健疗养为主的温泉旅游度假区。
4. 温泉养生（21世纪初10年）：开始注重产品创新，提供更具差异化和个性化的服务。
5. 百花齐放（21世纪10年代以后）：温泉市场呈现多元化格局，产品模式和形式更加丰富多样。

市场趋势与用户特征

• 用户结构：2016年温泉用户性别分布均衡，男性占比50.5%，女性占比49.5%。80后用户占比最高（51.1%），成为温泉旅游的主要消费群体。
• 出游类型：自由行为主（79.0%），用户偏好灵活、个性化的出行方式。
• 出游方式：飞机和自驾是用户最常用的两种出行方式。
• 出行人数：93%的用户选择结伴出游，增加旅途乐趣与安全保障。
• 门票类型：成人票占主导（95.3%），但亲子游市场增长迅速，儿童票和亲子票需求上升。

温泉市场地域分布

• 国内温泉用户客源地Top5：广东省占据4个席位，累计占比达53.4%，因其经济发达、资源丰富、行程便捷。
• 周边温泉用户客源地Top5：江浙沪地区占比较高，温泉资源丰富，适合短途旅行。
• 出境温泉用户客源地Top5：上海以51.8%的占比位居首位，其次是北京。一线城市用户更倾向于出境温泉游。
• 热门温泉景区Top10：江浙地区有7个景区上榜，显示其在温泉旅游中的重要地位。
• 热门温泉酒店Top10：溧阳天目湖南山竹海御水温泉度假酒店排名第一，温泉酒店融合了“泡”与“住”的双重体验。
• 温泉热门目的地预售Top10：多为海滨城市和有山有水的地区，旅游资源丰富，适合综合旅游体验。
• 周边温泉热门目的地Top10：江南水乡城市排名靠前，因其气候宜人、风景优美、交通便利。

温泉旅游市场亮点

• 温泉季活动：驴妈妈推出“泉王争霸，全民high趴”等活动，增强用户参与感，提升消费意愿。
• 温泉季时间：通常为每年11月至次年2月。
• 温泉市场细分：随着市场发展，温泉产品和服务日益细分，如亲子温泉、养生温泉等，满足不同用户需求。
• 日本成为首选出境温泉目的地：2016年日本温泉预售占比达85.3%，因其温泉数量多、质量高，且距离中国较近，旅途便捷。

企业与市场分析

• 艾瑞咨询：作为中国最早的互联网研究第三方机构，艾瑞咨询在2015年拓展至全球高成长领域，提供专业的市场调研与咨询服务。
• 数据来源：报告数据主要来源于驴妈妈旅游平台，结合艾瑞监测产品数据与调研结果，为市场提供参考。

总结

2016年中国温泉旅游市场在整体旅游增长的推动下，呈现出蓬勃发展的态势。市场细分不断深化，产品形式多样化，用户群体以80后为主，偏好自由行与结伴出游。温泉旅游在秋冬季节尤为活跃，用户消费频次与金额均显著提升。广东、江浙沪等地区是温泉旅游的主要客源地和目的地，而日本则成为出境温泉游的首选目的地。驴妈妈旅游平台通过创新活动和品牌联合推广，进一步推动了温泉旅游的发展。