20170320-艾瑞市场咨询-2016年中国温泉旅游白皮书_33页_2mb

中国温泉旅游市场分析总结（2016年）

核心内容概述

2016年，中国温泉旅游市场持续升温，成为旅游行业的重要组成部分。随着国内旅游市场规模的增长，温泉旅游在产品形式、服务内容、消费体验等方面不断丰富与创新，满足了不同用户群体的多样化需求。与此同时，温泉旅游的市场细分程度加深，形成了包括亲子温泉、养生温泉、主题温泉等多种形式，提升了用户体验和市场吸引力。此外，出境温泉游也呈现出显著增长，其中日本作为首选目的地，因其丰富的温泉资源和便利的地理位置受到广泛欢迎。

主要观点

• 温泉旅游市场热度高：2016年，温泉旅游市场保持增长，出游人次和产品数量均呈现稳定上升趋势，温泉季（11月至次年2月）成为消费高峰。
• 温泉旅游发展历程：中国温泉旅游经历了五个发展阶段，从最初的疗养功能逐步发展为集休闲、娱乐、养生、度假于一体的多元化产品。
• 用户画像：80后用户占比最高（51.1%），成为温泉旅游的主要消费群体。用户性别分布较为均衡，男性和女性占比分别为50.5%和49.5%。
• 出游方式：自由行成为主流，占比达79.0%，用户偏好飞机和自驾等灵活出行方式。
• 消费行为：温泉用户倾向于结伴出行，93%的用户选择与家人、朋友或同事同行，以增加旅途乐趣和安全性。
• 温泉景区分布：国内热门温泉景区主要集中在江浙地区，占比达70%；沿海城市因自然景观丰富、交通便利，成为温泉景区和酒店的主要分布地。
• 温泉酒店发展：温泉酒店多集中在沿海地区，提供“泡”与“住”的双重体验，融合温泉与娱乐休闲，满足用户对高品质度假的需求。
• 出境温泉游：日本成为出境温泉游的首选目的地，占比高达85.3%，因其温泉资源丰富、质量高，且与中国距离较近，便于出行。

关键信息

温泉市场增长数据

• 2016年前三季度，中国国内旅游人数增长超过10%，成为旅游增长的主力军。
• 驴妈妈数据显示，2016年温泉出游人次稳定增长，温泉产品数量规模显著提升。

温泉旅游发展阶段

1. 温泉疗养（1949-1978）：以“公休疗养”为主，多为室内温泉，无度假功能。
2. 温泉沐浴（1980-1995）：以“温泉宾馆”和“温泉医院”为主，初步融入休闲因素。
3. 温泉度假（1995-2000）：以观光娱乐、休闲度假、保健疗养等功能为主的温泉度假区兴起。
4. 温泉养生（2000-2010）：注重产品创新，提供差异化、个性化的温泉体验。
5. 百花齐放（2010年以后）：市场细分，产品模式多样化，服务更加专业化。

温泉旅游活动与市场推广

• 驴妈妈每年推出温泉季品牌活动，如“温泉汤大师”“泉王争霸，全民high趴”等，增强用户互动与参与感。
• 2016年，驴妈妈联合10大品牌和2大KOL进行温泉盘点，营造“不管2016怎么样，先泡个温泉再说”的氛围。

温泉用户行为分析

• 出游类型：自由行为主（79.0%），飞机和自驾是主要出行方式。
• 出游人数：93%的用户选择结伴出游，以家庭、朋友或同事为主。
• 门票类型：成人票占95.3%，亲子游市场潜力大，儿童票和亲子票占比逐渐上升。

温泉旅游热门目的地

• 国内热门温泉景区Top10：江浙地区占7个，包括苏州乐园四季悦温泉、南京汤山颐尚温泉、常州天目湖御水温泉等。
• 国内热门温泉酒店Top10：溧阳天目湖南山竹海御水温泉度假酒店排名第一。
• 国内温泉热门目的地预售Top10：以海滨城市和有山有水的地区为主，如厦门、杭州等。
• 周边温泉热门目的地Top10：江南水乡城市占据前列，如无锡、南京等。
• 出境温泉热门目的地Top10：日本以85.3%的占比位居榜首，其次是泰国、韩国、日本、澳大利亚、印尼等。

温泉旅游发展趋势

• 温泉旅游市场呈现多元化、细分化、娱乐化趋势。
• 亲子游和养生游成为新兴市场，发展潜力巨大。
• 温泉旅游活动形式不断创新，注重用户体验与互动。

总结

2016年中国温泉旅游市场在整体旅游行业增长的推动下持续升温，用户群体以80后为主，出游方式灵活，偏好自由行和结伴出行。温泉景区和酒店多集中在江浙及沿海地区，提供丰富的温泉资源和高品质的旅游体验。出境温泉游中，日本因其温泉文化和地理位置优势成为首选。随着市场细分和产品创新，温泉旅游正朝着更加多元化和个性化的方向发展，成为人们放松身心、享受生活的重要方式。