2017年-艾瑞咨询_2016年中国温泉旅游白皮书_32页_2mb

中国温泉旅游2016年白皮书总结

核心内容概述

2016年中国温泉旅游市场持续升温，与国内旅游市场同步增长，显示出强劲的发展势头。随着消费者对温泉旅游需求的多样化，温泉旅游产品形式更加丰富，从最初的疗养院发展到主题温泉、养生温泉、亲子温泉等，市场细分趋势明显。温泉旅游不仅成为冬季旅游的热门主题，还逐渐成为全年性的休闲消费方式。

主要观点

• 市场热度：2016年温泉市场热度持续上升，出游人次稳定增长，尤其在秋冬季节表现突出。
• 用户构成：温泉用户性别分布均衡，80后用户占比最高（51.1%），成为温泉旅游的主力人群。
• 出游方式：自由行为主（79.0%），飞机和自驾是最受欢迎的出行方式。
• 出行形式：93%的用户选择结伴出游，家庭、朋友、同事等群体成为温泉旅游的主要参与者。
• 市场趋势：温泉旅游产品逐渐向多元化、个性化发展，亲子温泉、养生温泉等细分市场增长迅速。
• 地域偏好：广东省是国内温泉用户的主要客源地，占比达53.4%；江浙沪地区因温泉资源丰富，成为国内热门温泉景区聚集地。
• 出境温泉：日本以85.3%的占比成为出境温泉游的首选目的地，其温泉资源丰富、质量高且距离近，受到广泛欢迎。
• 品牌活动：驴妈妈推出“泉王争霸，全民high趴”等品牌活动，通过联合推广和用户互动提升市场热度与用户参与度。

关键信息

温泉旅游市场发展

• 2016年前三季度国内旅游人数增长超10%，温泉市场作为其中的重要组成部分，保持持续升温。
• 温泉旅游市场经历了五个发展阶段：温泉疗养、温泉沐浴、温泉度假、温泉养生、百花齐放，产品形式和定位日趋丰富。
• 温泉用户在秋冬季节购买频次和消费金额明显增加，预计温泉季人均购买频次将达新高。

温泉旅游用户画像

• 80后用户占比达51.1%，是温泉旅游的主要消费群体。
• 男女用户比例接近，分别为50.5%和49.5%。
• 自由行为主，79.0%的用户选择自由行方式，飞机和自驾是主要出行工具。

温泉旅游热门目的地

• 国内热门温泉景区Top10：江浙地区占7席，包括苏州乐园四季悦温泉、南京汤山颐尚温泉、常州天目湖御水温泉等。
• 国内热门温泉酒店Top10：溧阳天目湖南山竹海御水温泉度假酒店位居榜首，温泉酒店提供“泡”与“住”的双重体验。
• 国内周边温泉热门目的地Top10：以江南水乡城市为主，常州、无锡、南京等城市排名靠前。
• 国内温泉热门目的地预售Top10：多为海滨城市和有山有水的地区，如厦门、常州、苏州等。
• 出境温泉热门目的地Top10：日本以85.3%的占比成为首选，其次为泰国、韩国、日本、马尔代夫等。

温泉旅游品牌活动

• 驴妈妈在温泉季推出多项品牌活动，如“泉王争霸，全民high趴”，通过联合推广、用户互动和抽奖等方式提升市场热度。
• 活动形式多样，涵盖游记分享、特色汤池体验、创意温泉评选、联合品牌宣传等，增强了用户参与感和体验感。

温泉旅游发展趋势

• 温泉市场日益细分，亲子温泉、养生温泉等细分领域增长显著。
• 温泉旅游与娱乐、休闲、文化等元素结合，推动产品创新和用户体验提升。
• 温泉旅游逐渐成为一种综合性的休闲方式，不仅满足放松需求，还注重家庭互动与身心健康。

总结

2016年中国温泉旅游市场在整体旅游增长的推动下持续升温，呈现出多元化、个性化的发展趋势。80后用户成为主要消费群体，温泉旅游产品从传统疗养向休闲、养生、亲子等方向拓展。江浙沪地区因温泉资源丰富和旅游配套设施完善，成为国内温泉旅游的热点区域。日本则凭借优质温泉资源和地理优势，成为出境温泉游的首选目的地。驴妈妈等旅游平台通过创新活动形式，增强了用户参与度和市场活力。温泉旅游正逐步从单一功能向综合体验转变，成为现代旅游的重要组成部分。