2016年-数据局_TalkingData：2015年移动视频应用行业报告_53页_2mb

2015年移动视频应用行业报告总结

核心内容

2015年，移动视频应用行业迅速发展，用户规模庞大且持续增长。根据TalkingData移动数据研究中心的数据，移动视频应用用户规模达到8.79亿，占移动互联网整体用户的77.25%，用户渗透率较高。

主要观点

1. 行业分类与用户行为

• 行业分类：移动视频应用主要分为在线视频、电视/直播视频和短视频社交三大部分。
• 用户行为：
  • 综合在线视频应用的用户平均活跃次数最高，为13.1次。
  • 用户活跃度在周五和周末显著提升，尤其在21点左右达到高峰。
  • 不同城市用户偏好不同：北京偏爱短视频和真人视频，上海偏爱垂直在线视频，广州和深圳偏爱综合在线视频，杭州偏爱电视视频，乌鲁木齐偏爱短视频，哈尔滨偏爱真人视频，武汉偏爱垂直在线类视频。

2. 用户画像

• 性别分布：整体用户性别较为均衡，女性用户偏爱短视频和综合在线视频，男性用户偏爱真人视频和电视视频。
• 地域分布：用户主要集中在广东、江浙等经济发达地区，Top10省份用户占比之和达到59.7%。
• 城市分布：三线城市用户占比近半，真人视频用户在三线城市中最多，而一线城市用户更偏好垂直在线视频。
• 设备品牌：三星和小米是移动视频用户最常用的设备品牌，其中短视频和综合在线视频用户偏好三星，真人视频用户偏好小米。
• 设备机型：小米占据设备机型Top10的7席，Top10机型占比为12.8%。
• 网络使用：WIFI是主流网络，电视视频用户最依赖WIFI，短视频用户较多使用4G网络。

3. 行业趋势

• 行业参与者：互联网巨头（如腾讯、阿里巴巴、百度）、在线视频平台、电视台和运营商都在积极布局移动视频市场。
• 内容生产：在线视频平台加速内容投入，CP（内容提供商）与SP（服务提供商）的角色逐渐融合。
• 盈利模式：主要为广告收入和用户付费，广告收入为主流，用户付费意愿仍需加强，更多盈利模式有待探索。
• 短视频兴起：短视频应用逐渐兴起，"拍摄+实时编辑+分享"成为主流方式，短视频社交属性日益凸显。

关键信息

用户规模与渗透率

• 移动视频应用用户规模为8.79亿，占移动互联网用户总数的77.25%，渗透率较高。

应用分类

• 综合在线视频：包括腾讯视频、优酷、爱奇艺、搜狐视频、PPTV聚力等，用户规模最大。
• 垂直在线视频：如哔哩哔哩动画、网易公开课、1905电影网等，覆盖范围较小。
• 聚合视频：如暴风影音、百度视频等，提供多家视频内容的整合。
• 电视视频：如芒果TV、泰捷视频等，用户数量较多。
• 垂直直播视频：如斗鱼TV、风云直播等，以体育直播为主。
• 真人视频：如YY、9158美女视频聊天等，用户活跃度较高。
• 短视频社交：如美拍、小影、腾讯微视等，用户活跃度和覆盖率均较高。

融资情况

• 综合在线视频：爱奇艺获得小米和顺为资本3亿美元投资，PPTV聚力获得苏宁2.5亿美元投资。
• 真人视频：友加-美女秀场获得2000万美元B轮融资，秀色直播获得千万美元级别融资。
• 短视频：美拍所属企业美图公司A、B、C轮累计融资3.6亿美元，秒拍获得5000万美元C轮融资。

用户覆盖率与活跃率

• Top4应用：腾讯视频、优酷、爱奇艺、搜狐视频，其中腾讯视频和优酷的用户重合度最高，为11.8%。
• Top1应用：腾讯视频覆盖率最高（27.06%），其次是优酷和爱奇艺视频。
• 活跃率Top3：爱奇艺视频、腾讯视频、优酷。

用户偏好

• 综合在线视频：用户偏好电视剧、综艺、电影。
• 垂直在线视频：用户偏好动漫、资讯、综艺。
• 电视视频：用户偏好娱乐、电视剧。
• 真人视频：用户偏好娱乐、综艺。
• 短视频：用户偏好娱乐、时尚。

行业发展

• 互联网巨头和在线视频平台积极布局移动视频市场，推动行业快速发展。
• 内容成为竞争关键，各平台争相购买优质版权或自制内容。
• 短视频社交应用逐渐兴起，用户互动和分享成为重要特征。

数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，结合AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking及合作伙伴数据。
• 数据周期：2014年4月至2015年5月。

概念定义

• 用户覆盖率：当月安装过某个移动视频应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%。
• 用户活跃率：当月使用过某个移动视频应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%。

关于我们

• TalkingData成立于2011年9月，总部位于北京，设有硅谷、东京、上海分公司。
• 公司服务超过14亿独立智能设备，覆盖8万款移动应用及6万多名开发者。
• 客户包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Yahoo、Zynga、宝开、聚美、唯品会、滴滴打车等知名企业和传统行业巨头。

联系方式

• 关注TalkingData官方微信获取最新移动数据资讯。
• 官方网站：www.talkingdata.com
• 移动数据指数平台：www.talkingdata.com/index/#/mobileIndex/zh.cn