2022Q3热门类型手游报告_广大大_OM_78页_5mb

2022年Q3全球手游营销总结

核心内容

2022年第三季度，全球手游市场呈现稳中有升的趋势，广告主数量和素材量均有所增长，但素材量同比略有下降。整体市场回暖，下载量和日活用户均实现增长，其中RPG、模拟、休闲和策略类游戏表现尤为突出。IAP（应用内购买）收入逐步回暖，但尚未恢复至去年同期水平。各类型手游在不同地区展现出差异化的增长态势，且在素材投放策略上也呈现出多元化趋势。

主要观点与关键信息

全球手游营销趋势

• 广告主数量增长：Q3累计抓取手游广告主超过3.6万名，同比增长16.6%。
• 素材量变化：Q3全球手游素材量达1260万条，同比减少8.7%。
• 用户活跃度回升：日活用户较2021年Q3增长11%，增长量接近3亿。
• 营收趋势：IAP收入在Q3出现回暖，但仍未达到2021年同期水平。

各类型手游投放洞察

详细分析

休闲类手游

• 投放趋势：Q3休闲广告主数量超1.1万，Android端广告主数量约为iOS的2倍，素材量增长显著。
• 主要地区：美国、印度、巴西、印尼等地区是休闲游戏的主要市场。
• 营收表现：Q3休闲类手游营收同比增长7%，头部游戏如【Stumble Guys】和【Township】表现稳定。
• 热门素材：【Survivor.io】凭借肉鸽玩法和华丽弹幕，成为Q3休闲类手游投放的亮点。

策略类手游

• 投放趋势：策略类广告主数量超2400，Android端素材量明显高于iOS端。
• 主要地区：印度、美国是策略类游戏的主要市场，日韩地区增长良好。
• 营收表现：策略类手游IAP收入小幅缩水，但美国和日本仍是主要贡献地区。
• 热门素材：【The Grand Mafia】和【Evony】是策略类手游的代表，素材量和投放力度突出。

RPG类手游

• 投放趋势：RPG类广告主数量超3300，iOS和Android端素材量均有所增长。
• 主要地区：日韩、美国是RPG游戏的主要市场，巴西、墨西哥等次发达地区增长显著。
• 营收表现：RPG类手游IAP收入稳定，头部产品如【英雄戰紀】和【幻想名將傳】表现突出。
• 热门素材：【英雄戰紀】结合“狗头画线”元素，吸引大量用户；【Evertale】和【X-HERO】等产品通过IP联动提升热度。

模拟类手游

• 投放趋势：模拟类广告主数量超4600，Android端素材量显著高于iOS。
• 主要地区：印度、巴西、印尼等次发达地区是模拟类游戏的主要市场。
• 营收表现：模拟类手游IAP收入增长5%，主要来自日韩市场。
• 热门素材：【歡樂大東家】通过IP联动和剧情设计吸引用户；【Travel Center Tycoon】在Android端表现突出。

重点产品与广告主

休闲类手游

• Survivor.io：海彼游戏出品，Q3营收超3千万美元，素材量和下载量均表现优异。
• Sweet Color：点扣软件出品，主投美国，素材量超1.5万条。

策略类手游

• The Grand Mafia：友塔网络出品，Q3素材量超1.7万条，双端投放。
• Evony：TOP GAMES出品，长期稳定在美国畅销榜前10名，素材量超2.5万条。

RPG类手游

• 英雄戰紀：冰川网络出品，Q3素材量超1.3万条，双端投放。
• 幻想名將傳：Doki Studio出品，Q3素材量超1.3万条。

模拟类手游

• 歡樂大東家：益世界出品，营收稳定，与IP联动提升用户粘性。
• Travel Center Tycoon：速诺科技出品，Android端投放量超1万条。

总结

2022年Q3全球手游市场在整体上呈现出稳中有升的趋势，下载量和日活用户均实现增长。休闲类、策略类、RPG类和模拟类游戏是主要的热门类型，各类型在不同地区展现出差异化的增长表现。素材投放以视频为主，且有向短视频风格靠拢的趋势。广告主在素材创意上不断尝试新的玩法和元素，如“狗头画线”、“逆境翻盘”等，以提升用户互动和下载转化率。整体来看，市场在逐步回暖，但仍有挑战，特别是在营收和用户增长方面，开发者需要持续创新以保持竞争力。