20181022-艾瑞股份-2018年Q2中国互联网流量季度监测报告_67页_2mb

中国互联网流量季度监测报告（2018年Q2）总结

核心内容概述

2018年第二季度，中国互联网流量进入“后流量时代”，移动互联网独立设备数突破13亿台，但流量增速放缓，存量用户成为竞争重点。用户对移动互联网的依赖程度持续上升，人均单日使用APP时长接近3.2小时，使用次数达30次，视频服务和通讯聊天成为使用时间最长的两个类别。

主要观点

• 流量红利殆尽：移动互联网独立设备数增长放缓，获客成本上升，行业进入存量竞争阶段。
• 用户依赖性增强：移动网民对APP的依赖性显著增强，人均单日使用APP次数同比增加45%。
• 短视频崛起：短视频行业在用户使用时长和安装数量上均表现强劲，成为视频服务行业的重要组成部分。
• 健康医疗APP增长显著：健康医疗类APP的人均使用次数同比增长率高达80.1%，反映用户对健康意识的提升。
• 社交网络活跃：社交网络行业渗透率接近60%，用户使用时长和安装数量均保持增长，明星效应和粉丝经济推动行业发展。
• 内容为王：在流量红利减少的背景下，内容质量成为吸引和留住用户的关键因素。
• Android市场增长：Android端应用分发APP独立设备数保持快速增长，应用宝领跑市场，而iOS市场则有所下滑。
• 地域分布不均：广东、江苏、浙江等东部省份网民集中度高，四川作为唯一西部省份进入前五。
• 用户年龄与性别：男性用户占主导地位，90后、95后成为互联网消费主力军，女性用户更倾向于使用手机。
• APP市场竞争激烈：六成APP独立设备数在100-500万之间，用户安装和卸载数量均较高，反映市场活跃度。

关键信息

用户规模与行为

• 截至2018年6月，中国移动互联网独立设备数突破13亿，男性用户占比58%。
• 年龄分布显示，35岁以下用户占比接近79%，年轻用户仍是主要消费群体。
• 广东省网民集中度最高，四川作为唯一西部省份进入前五。
• 人均单日使用APP时长为3.22小时，接近北京直飞东京的飞行时间。
• 女性用户人均单日使用APP时长为3.51小时，同比增长18.7%，远高于男性用户的14.4%。

行业趋势

• 视频服务行业：视频服务类APP的人均单日使用时长最久，超1个半小时。短视频行业在用户使用时长和独立设备数上增长迅速。
• 通讯聊天行业：微信作为核心应用，人均单日使用次数为11.6次，是所有行业中最高的。
• 综合电商行业：PC端综合电商行业渗透率仍保持在76%左右，移动购物独立设备数达8.5亿，增长迅速。
• 美食外卖行业：用户市场趋于稳定，存量用户成为竞争重点，美食APP用户忠诚度高于外卖APP。
• 社交网络行业：社交网络行业渗透率接近60%，用户使用时长为28.5分钟，用户忠诚度较高，多数用户仅安装1个社交网络APP。
• 在线音乐行业：行业渗透率维持在60%左右，男性用户占主导，81.82%的用户仅安装1个音乐APP。
• 在线直播行业：行业独立设备数刚突破3亿，用户粘性提升，但增速放缓。

市场竞争与生态发展

• APP市场：2018年Q2，移动网民人均安装44.2个APP，人均卸载8.1个APP，市场竞争激烈。
• 应用分发市场：应用宝以2.66亿独立设备数领跑Android市场，而苹果应用商店月独立设备数同比下降8%。
• 创新发展：星巴克与阿里合作，推动线上线下融合，拓展外卖咖啡市场。全民K歌通过线下KTV模式，打造泛音乐新生态。
• 新势力APP：2018年Q2，新上线APP中，游戏服务、视频服务、综合资讯类应用占据主导，其中休闲益智类APP数量最多。

总结

2018年第二季度，中国互联网流量进入后流量时代，移动互联网用户数量和使用习惯持续增长，但增速放缓。视频服务、通讯聊天、社交网络成为用户使用最频繁的行业，短视频和健康医疗类APP表现尤为突出。Android市场增长迅速，而iOS市场有所下滑。用户集中在东部地区，年轻群体和女性用户是主要消费力量。在流量红利减少的背景下，内容质量、用户体验和生态整合成为行业竞争的关键。星巴克与阿里合作、全民K歌线下KTV等案例展示了互联网与传统行业的融合趋势。新上线APP中，游戏和资讯类应用占据主导，反映市场持续活跃。