2018年Q2中国互联网流量季度监测报告_65页_2mb

中国互联网流量季度监测报告（2018年Q2）总结

核心内容

• 市场整体发展：中国移动互联网独立设备数突破13亿，较2017年末增长9.5%。但互联网流量增速放缓，获客成本上升，存量市场争夺成为行业趋势。
• 用户行为变化：移动网民人均单日使用APP次数达30次，同比增长45%；人均单日使用时长为3.22小时，接近北京直飞东京的飞行时间。
• 性别与年龄分布：男性用户仍占主导地位，占比约58%；35岁及以下用户占比接近79%，年轻用户成为互联网消费的主力军。
• 地域分布：中国移动网民主要集中在东部，广东省为第一大网民聚集地，江苏、浙江紧随其后，四川作为西部省份进入前五。

主要观点

用户规模与行业分布

• TOP3行业：视频服务、通讯聊天、实用工具为移动互联网月独立设备数前三，其中视频服务行业在2017年7月和2018年1月分别突破10亿，成为市场主导力量。
• 短视频崛起：短视频行业在2018年6月独立设备数超过5亿，渗透率增长至51.6%，成为视频服务行业的重要组成部分。
• 健康医疗类APP增长显著：人均单日使用次数同比增长80.1%，成为移动互联网流量洼地。

用户行为趋势

• 短视频用户粘性增强：人均单日使用次数增长84%，使用时长增加2.64分钟，用户忠诚度提高。
• 社交网络活跃度高：社交网络行业渗透率接近60%，用户人均单日使用时长为28.5分钟。
• APP市场竞争激烈：六成APP用户数在100-500万之间，APP市场用户争夺激烈，5亿+用户量的APP仅有个位数。

用户设备分布

• Android设备主导市场：Android设备数接近9.5亿，占比72.43%，同比增长17.2%。
• iOS用户占比下降：iOS设备数为3.6亿，占比27.57%，市场占比呈下滑趋势。

关键信息

行业分析

• 视频服务：用户使用时长最长，超1个半小时，成为刚需。
• 社交网络：用户主要集中在年轻人，用户忠诚度高，多数用户仅安装1个社交APP。
• 电商行业：移动购物用户数增长迅速，6月独立设备数达8.5亿，增长39%。
• 在线直播：行业独立设备数刚突破3亿，渗透率增长缓慢，需差异化内容吸引用户。
• 在线音乐：行业渗透率维持在60%左右，用户以35岁以下男性为主。
• 美食与外卖：美食APP用户占比高，外卖APP新装活跃度更高，两者用户重合度较低。

案例分析

• 星巴克与阿里合作：通过线上线下融合，星巴克拓展外卖市场，提升用户粘性。
• 全民K歌与线下KTV结合：打造新型娱乐方式，满足用户社交和互动需求，形成泛音乐生态。

新势力APP

• TOP100新上线APP：涵盖游戏服务、综合资讯、视频服务、社交网络等多个行业，其中休闲益智、角色扮演、跑酷类游戏占比较高。
• 主要APP：如“开心跳一跳”、“超级看”、“fifa足球世界”、“连尚头条”等在2018年Q2崭露头角，成为新势力代表。

结论

2018年Q2中国移动互联网市场整体呈现增长放缓、存量争夺加剧的趋势。视频服务、社交网络和电商行业表现突出，短视频成为用户粘性提升的关键因素。用户行为更加依赖移动设备，年轻用户和女性用户使用频率更高。APP市场竞争激烈，用户忠诚度高，新装活跃度成为企业关注重点。与此同时，新兴行业如健康医疗、社交网络、泛娱乐等正在成为新的流量增长点。