2018年Q2中国互联网流量季度监测报告_67页_1mb

报告摘要

中国互联网流量季度监测报告（2018年Q2）总结

核心内容概览

中国移动互联网独立设备数：截至2018年6月，中国移动互联网独立设备数突破13亿台，同比增长9.5%。
流量增速放缓：随着移动互联网用户增长趋于饱和，流量红利逐渐消退，获客成本上升，存量用户争夺成为行业重点。
用户行为变化：移动网民人均单日使用APP时长达到3.22小时，接近北京直飞东京飞行时间；人均使用APP次数达30次，同比增加45%。
性别与年龄分布：男性用户占比58%，35岁以下用户占比接近79%，90后、95后成为互联网消费主力。
地域分布：广东省网民集中度最高，四川作为唯一西部省份进入前五，东部省份网民占比有所下降，但江苏、浙江、山东等增长明显。
终端设备趋势：Android设备数占比达72.43%，同比增长17.2%；IOS设备数占比27.57%，同比下降。

主要观点与关键信息

用户行为趋势

视频服务类APP：成为用户使用时间最长的类别，人均单日使用时长超过1小时，短视频行业崛起并赶超通讯聊天行业。
通讯聊天类APP：仍为移动互联网核心入口，人均使用次数达11.6次，同比增长1.99次。
健康医疗类APP：使用次数同比增长率最高（80.1%），成为新的流量洼地。
短视频类APP：人均使用次数增长84%，行业渗透率持续增长至51.6%。
社交网络类APP：渗透率接近60%，用户使用时长增加，明星效应和粉丝经济显著。
综合电商：PC端仍占重要地位，行业渗透率达76%；移动端增长迅速，6月独立设备数达8.5亿，同比增长39%。
美食外卖行业：用户市场趋于稳定，存量用户竞争激烈，美食APP用户忠诚度高于外卖APP。
在线音乐行业：渗透率维持在60%左右，用户忠诚度高，81.82%的用户仅安装1个音乐APP。

APP市场动态

用户安装与卸载：人均安装44.2个APP，人均卸载8.1个APP。短视频、网络购物、即时通讯等为卸载较多的行业。
应用分发市场：应用宝以2.66亿独立设备数领跑Android市场，苹果应用商店同比减少8%。
新装活跃度：新装设备数占比74%，新装活跃设备数占比87.5%，新用户使用意愿较强。
新势力APP：2018年Q2新上线APP中，游戏服务类APP占比最高，休闲益智、模拟经营、角色扮演等为热门类别。

行业分析

短视频行业

增长迅猛：行业渗透率持续增长至51.6%，2018年2月在春节假期期间仍保持10%增长。
用户粘性提升：人均单日使用时长增加2.64分钟，使用次数增长84%，用户粘性显著增强。
用户分布：46.8%的用户仅安装1个短视频APP，行业竞争激烈，用户忠诚度高。

在线视频行业

移动端崛起：用户观看习惯向移动端迁移，移动端渗透率高于PC端，PC端用户占比下降。
中老年用户：在PC端观看视频比例上升，可能与中老年人对内容质量要求较高有关。

在线音乐行业

用户忠诚度高：81.82%的用户仅安装1个音乐APP，行业呈现寡头化趋势。
时间分布：20点至21点为用户活跃高峰，各时间段用户比例差异较小。

在线直播行业

发展放缓：行业渗透率下降，主要受内容竞争和用户增长放缓影响。
用户群体：以80后为主，男女比例接近6:4，年轻用户在移动端占比增加。

综合电商行业

PC端稳定：渗透率达76.4%，但用户增长放缓。
移动端爆发：6月独立设备数达8.5亿，同比增长62%。2018年618期间用户占比提升，双11期间有望进一步增长。
用户画像：APP端新增用户以35岁以下年轻人为主，新一线城市用户占比高。

美食外卖行业

用户增长趋稳：月独立设备数稳定在1.3亿至1.4亿之间，行业渗透率约10%。
用户细分：美食APP用户忠诚度高于外卖APP，用户重合度较低，约为7%。

案例分析

星巴克与阿里合作

线上线下融合：星巴克通过与阿里合作，实现数字化转型，提升用户体验和品牌影响力。
获客策略：通过饿了么等平台拓展外卖咖啡市场，提升用户消费频率和空间。
用户重合度：饿了么与星巴克APP用户重合度不超过1%，显示出巨大的市场潜力。

泛娱乐生态下的创新发展

新兴娱乐形态：迷你KTV、点播影院、电竞馆等新兴娱乐形式兴起，满足年轻用户对互动体验和社交分享的需求。
消费升级：新生代在文娱方面的支出占比高于70、80后，未来市场潜力巨大。

总结

2018年Q2，中国互联网流量进入后流量时代，用户增长趋缓，行业竞争从新用户获取转向存量用户运营。视频服务、社交网络、综合电商等行业保持增长，但增速放缓，内容质量成为关键。短视频、在线音乐等行业的用户忠诚度高，成为流量争夺的焦点。Android设备占据主导，国产厂商快速崛起。新装APP主要集中在游戏服务、综合资讯、实用工具等类别，反映出用户对娱乐和便捷服务的持续需求。星巴克与阿里合作案例展示了线上线下融合的潜力，而泛娱乐生态则反映了年轻用户对新型消费方式的偏好。整体来看，移动互联网行业在用户行为和市场格局上持续演变，行业创新和生态赋能成为推动增长的关键。

展开完整摘要