艾瑞-2018年Q2中国互联网流量季度监测报告-2018.10-67页-2mb

报告摘要

中国互联网流量季度监测报告（2018年Q2）总结

核心内容概述

2018年第二季度，中国移动互联网市场呈现出以下主要特征：

用户规模：独立设备数突破13亿，男性用户占比58%，90后、95后成为消费主力，广东省网民集中度最高，四川作为唯一西部省份进入前五。
流量增长：移动网民人均单日使用APP时长达到3.22小时，接近北京直飞东京时间；人均使用次数达30次，同比增长45%。
APP市场：人均安装APP数为44.2个，人均卸载8.1个；短视频和社交网络成为用户使用频率较高的行业。
行业竞争：短视频、视频服务、通讯聊天、社交网络和综合电商为移动互联网的核心行业，其中短视频行业增速最快，渗透率增长至51.6%。
渠道变化：Android端应用分发市场持续增长，应用宝以2.66亿设备数领先；苹果应用商店月独立设备数下降8%。
用户行为：健康医疗类APP使用次数增长最快，短视频和社交网络用户粘性高，用户忠诚度显著。
创新案例：星巴克与阿里合作，打造线上线下融合的数字化体验；全民K歌推出线下自助店，探索泛音乐新生态。

主要观点

1. 互联网流量红利见顶，存量竞争加剧

中国移动互联网独立设备数在2018年6月达到13亿，较2017年末增长9.5%。
互联网流量增速放缓，用户获取成本上升，市场进入存量竞争阶段。
用户更加依赖移动互联网，但需提升内容质量与用户体验以增强粘性。

2. 短视频行业强势崛起，视频服务领跑用户时长

短视频行业独立设备数在2018年6月超过5亿，渗透率增长至51.6%。
视频服务类APP人均单日使用时长最长，达90.7分钟。
短视频行业在2018年2月仍保持10%的增速，春节期间成为获客重要时机。

3. 通讯聊天类APP仍是核心流量入口

微信以10亿+用户量领跑市场，通讯聊天类APP人均使用次数达11.6次。
短视频和社交网络类APP在用户粘性方面表现突出，短视频行业人均使用次数同比增长84%。

4. 健康医疗成为流量洼地，用户增长显著

健康医疗类APP人均单日使用次数同比增长80.1%，用户忠诚度高。
与全民健身和健康意识提升密切相关，成为APP市场增长亮点。

5. 用户地域分布不均，东部省份占主导

广东省网民集中度最高，江苏、浙江紧随其后。
四川作为唯一西部省份进入前五，显示区域经济政策对市场的影响。

6. 年轻用户主导市场，女性使用时长更长

35岁及以下用户占比达79%，成为移动互联网消费主力。
女性用户人均使用时长为3.51小时，男性不足3小时，女性更沉迷于移动互联网。

7. Android设备占据主导，iOS市场持续下滑

Android设备数接近9.5亿，占比72.43%，同比增长17.2%。
iOS设备数为3.6亿，占比27.57%，市场占比持续下滑。

8. 应用分发市场活跃，应用宝表现突出

应用分发类APP独立设备数首次突破10亿，同比增长14%。
应用宝以2.66亿设备数领跑Android市场，苹果应用商店表现欠佳。

9. 美食外卖行业趋于稳定，竞争集中在存量用户

美食外卖行业独立设备数稳定在1.3亿至1.4亿之间，渗透率约10%。
美食APP用户忠诚度高于外卖APP，但外卖APP新装活跃度更高。

10. 社交网络行业增长缓慢，但用户粘性较高

社交网络APP人均使用时长为28.5分钟，同比增长0.8分钟。
46.8%的用户仅安装1个短视频APP，行业呈现寡头化趋势。

关键信息

移动互联网用户画像：
- 男性用户占比58%，年轻用户（35岁以下）占主导。
- 年龄分布中，24岁以下用户增长最快，女性用户使用时长更长。
- 用户集中在东部省份，广东、江苏、浙江、上海等地区用户占比高。
APP市场趋势：
- 人均安装APP数量为44.2个，人均卸载8.1个。
- 短视频、视频服务、通讯聊天、社交网络和综合电商为使用频率最高的行业。
- 6成APP用户数在100万至500万之间，竞争激烈。
行业洞察：
- 视频服务：用户迁移至移动端，PC端渗透率下降。
- 社交网络：用户忠诚度高，近一半用户仅安装1个APP。
- 在线音乐：行业渗透率维持在60%左右，男性用户为主。
- 综合电商：PC端仍占一席之地，渗透率达76.4%，移动端增长迅速。
- 在线直播：行业渗透率增长缓慢，内容为王。
- 美食外卖：用户市场趋于稳定，竞争集中在存量用户。
创新与生态：
- 星巴克与阿里合作：通过线上线下融合，拓展外卖咖啡市场。
- 全民K歌线下自助店：探索泛音乐新生态，提升用户互动体验。
- 迷你KTV：结合移动互联网，满足碎片化消费与社交需求。

总结

2018年Q2，中国互联网市场进入后流量时代，用户增长趋于饱和，竞争从“增量”转向“存量”。短视频、社交网络、视频服务和综合电商成为主要增长点，用户依赖度高，但内容质量与用户体验成为关键。同时，Android市场持续扩张，iOS用户占比下降，国产手机厂商逐渐崛起。未来，各行业需通过内容创新、用户体验优化和生态构建来争夺用户。

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