20201106-艾瑞股份-2020Q3中国移动互联网流量季度分析报告_67页_4mb

中国移动互联网流量季度分析报告（2020Q3）总结

核心内容概览

2020年第三季度，中国移动互联网在经济复苏和5G技术的推动下，呈现出用户活跃度上升、商业价值提升、细分行业持续发展等积极趋势。互联网和相关服务业业务实现回升，IPO上市潮推动行业发展，用户注意力争夺更加激烈，内容驱动尤其是娱乐化内容成为主要抓手。同时，细分赛道如支付、新闻资讯、儿童教育等展现出不同层次的发展潜力，5G和智能设备生态体系成为新的增长点。

主要观点

1. 互联网业务回升与IPO热潮

• 2020年前三季度，中国互联网企业业务收入同比增长13.7%，利润增长13.6%。
• 2020年Q3，互联网企业IPO数量达42家，占比20.8%，显示出资本市场对互联网行业的持续支持。

2. 用户注意力争夺更加激烈

• 内容驱动的行业如旅游出行、电子阅读、社交网络等，用户使用时长集中度显著提升。
• 5G技术的普及为智能设备生态体系带来新机遇，推动用户使用时长增长。

3. 细分赛道发展潜力巨大

• 支付行业：CR3达98.5%，用户粘性高，支付宝持续领先。
• 新闻资讯行业：CR3提升2.8个百分点，单机使用时长增加1.6小时。
• 儿童教育行业：用户规模增长，但CR3仅占20%，市场集中度低，发展潜力大。

4. Z世代与下沉市场成为重点

• Z世代和小镇青年成为消费主力，尤其在汽车、美妆、影视等领域表现突出。
• 下沉市场用户活跃度高，如办公管理、亲子育儿等，为品牌提供了新的增长机会。

关键信息

5. 5G与智能设备赋能

• 可穿戴智能设备、智能家居屏等成为新的流量增长点。
• 智能设备用户使用时长和用户规模均有所增长，体现出用户对智能生态的依赖。

6. KOL营销成为主流

• KOL在多个领域发挥重要作用，如汽车、美妆、影视等，其粉丝群体和影响力成为品牌营销的重要资源。
• 银发网红、明星KOL、优质内容创作者等推动了不同圈层的用户增长。

7. 直播与内容种草提升商业价值

• 直播成为产业链提效降本的新方式，助力品牌转化。
• 案例包括：百事可乐×腾讯视频、麦当劳×快手、梅赛德斯-奔驰×LPL、统一鲜橙多×TFBOYS线上演唱会、宝宝树×抖音等，均取得良好效果。

8. 垂直领域内容需求上升

• 垂直内容如母婴、教育、健康等成为用户关注重点。
• 亲子育儿、儿童教育等APP用户规模稳定增长，内容质量和用户体验是关键。

9. 新媒体平台与传统媒体融合

• 以内容为核心的平台如B站、快手、喜马拉雅等，通过多元内容和用户互动，提升用户粘性。
• 传统媒体如新浪新闻、学习强国等，借助新媒体平台实现内容价值的扩展。

行业分析

支付行业

• 支付行业用户规模和使用次数增长，支付宝、和包支付等头部平台占据主导地位。

银行行业

• 银行APP向场景驱动转型，用户使用频率稳定，建设银行等国有银行表现突出。

游戏服务行业

• 用户规模与2019年底持平，但单机使用时长保持在75分钟以上。
• 王者荣耀、和平精英等头部游戏保持稳定增长，水果忍者增长迅猛。

在线阅读行业

• 掌阅、七猫免费小说、番茄免费小说等APP凭借免费模式吸引大量用户。

音乐音频行业

• 在线音乐用户规模稳定，有声音频增长显著，用户单机使用时长达到47分钟。

新闻资讯行业

• 行业用户规模保持稳定，但同质化竞争加剧，垂直内容和IP栏目成为突围方向。

总结

2020Q3，中国移动互联网在经济复苏、技术升级和用户行为变化的推动下，呈现出多元发展、内容驱动、细分市场崛起的特征。KOL营销、直播带货、内容种草成为提升商业价值的重要手段，而5G和智能设备的普及则为行业带来了新的增长点。未来，随着用户需求的多样化和市场竞争的加剧，内容质量、用户体验和精准营销将成为行业发展的关键。