2018年-艾瑞咨询_2018年Q2中国互联网流量季度监测报告_67页_2mb

中国互联网流量季度监测报告（2018年Q2）总结

核心内容概览

• 用户规模：截至2018年6月，中国移动互联网独立设备数突破13亿台，男性用户占比约58%，90后、95后成为消费主力。
• 地域分布：广东省网民集中度最高，四川作为唯一西部省份进入前五。
• 用户行为：中国移动网民人均单日使用APP时长为3.22小时，接近北京直飞东京时间；人均使用APP次数达30次，同比增长45%。
• 行业趋势：视频服务类APP成为用户使用时间最长的行业，通讯聊天类APP使用次数最多，短视频行业增速迅猛，渗透率升至51.6%。
• APP市场：人均安装APP数量为44.2个，人均卸载APP数量为8.1个，市场用户争夺激烈。
• 渠道变化：Android端应用分发APP独立设备数保持增长，应用宝以2.66亿设备数领跑；IOS用户市场占比下降，苹果应用商店月独立设备数下降8%。
• 行业竞争：社交网络、短视频、在线音乐等行业的用户粘性增强，竞争日益激烈。
• 创新与生态：星巴克与阿里合作，推动线上线下融合；全民K歌与线下KTV结合，打造泛音乐新生态；咖啡市场因移动互联网迎来创新发展。

主要观点

用户规模与行为

• 用户依赖度提升：移动网民对互联网依赖度持续增强，人均单日使用APP次数和时长显著增长。
• 性别差异：女性用户更沉迷手机，人均使用时长高于男性。
• 年龄分布：35岁以下用户占主导，90后、95后成为主要消费群体。
• 地域集中：东部省份网民占比高，广东、江苏、浙江等省份集中度最高，四川作为西部省份进入前五。

行业趋势

• 流量增速放缓：互联网流量红利逐渐消失，用户增长趋缓，存量用户争夺成为关键。
• 视频服务崛起：视频服务类APP成为用户使用时间最长的行业，短视频行业增速迅猛，渗透率持续上升。
• 通讯聊天稳定：微信等通讯类APP使用次数最多，但短视频APP在用户使用时长上赶超。
• 健康医疗增长：健康医疗类APP使用次数增长最快，同比增长率高达80.1%，反映出用户对健康关注的提升。
• 在线音乐市场：行业渗透率维持在60%左右，用户忠诚度高，仅安装1个音乐APP的用户占比达81.82%。

APP市场分析

• 安装与卸载：用户平均安装44.2个APP，卸载8.1个APP，显示用户对APP的更换频率较高。
• 新装活跃率：新装APP活跃率较高，尤其是即时通讯、WIFI和智能穿戴类APP。
• 市场集中度：多数APP用户数集中在100-500万之间，市场竞争激烈。

渠道市场监测

• 应用分发：应用分发类APP独立设备数首次突破10亿，行业渗透率升至82%。
• 终端分布：Android设备占比达72.43%，增长迅速；IOS设备占比下降，市场受到冲击。
• 新装活跃情况：新装活跃率高达87.5%，显示用户对新APP的接受度较高。

热门行业分析

• 视频服务：用户使用时间最长，移动端用户占比高，PC端用户逐渐减少。
• 社交网络：用户使用时长稳定，明星效应和粉丝经济明显，用户忠诚度高。
• 短视频行业：用户使用时长和次数增长迅速，行业竞争激烈。
• 在线直播：用户增长缓慢，但内容为王，需打造差异化内容吸引用户。
• 综合电商：PC端仍占重要地位，移动端增长迅速，用户集中于新一线城市。
• 美食外卖：用户市场趋于稳定，存量用户竞争激烈，APP用户重合度较低。

关键信息

• 移动互联网独立设备数：13亿台，同比增长9.5%。
• 人均单日使用APP时长：3.22小时，接近北京直飞东京时间。
• 人均单日使用APP次数：30次，同比增长45%。
• 视频服务类APP使用时长：超过1个半小时，成为刚需。
• 短视频行业渗透率：51.6%，用户粘性增强。
• 微信用户量：超过10亿，是国民级APP。
• 应用宝市场占有率：2.66亿设备数，领跑Android市场。
• 健康医疗类APP使用次数增长：同比增长80.1%，成为新热点。
• 社交网络用户使用时长：28.5分钟，用户忠诚度高。
• APP市场用户集中度：六成APP用户数在100-500万之间，市场争夺激烈。
• 新装APP活跃度：新装活跃率高，显示用户对新应用的接受度。

案例分析

星巴克与阿里合作

• 线上线下融合：星巴克通过与阿里合作，实现数字化转型，提升用户体验。
• 用户重合度低：饿了么与星巴克用户重合度不超过1%，显示外卖市场潜力巨大。
• 新用户增长：通过阿里生态，星巴克能够拓展更多新用户群体。

全民K歌与线下KTV结合

• 泛音乐新生态：全民K歌通过线下自助店，实现线上互动与线下体验的结合。
• 用户互动增强：打造以歌会友的社交方式，吸引年轻用户群体。
• 新兴娱乐形式：迷你KTV、点播影院等新形式受到年轻用户喜爱。

2018Q2新势力APP

• 新装APP数量：TOP100中，游戏服务类APP数量最多，休闲益智类APP尤为突出。
• 热门新装APP：
  • 开心跳一跳
  • 超级看
  • fifa足球世界
  • 连尚头条
  • 美食烹饪家
  • 埋堆堆
  • 我的心动小狗
  • 奇妙拼图世界
  • 太古神王：星魂觉醒
  • 小猿口算
• APP特点：多数为娱乐、社交、教育类，显示出用户对多样化和互动性的需求。

总结

2018年Q2，中国互联网市场进入后流量时代，用户增长放缓，存量用户争夺成为关键。视频服务、社交网络、短视频等行业的用户使用时间与次数持续增长，显示用户对娱乐和社交的依赖。同时，健康医疗、综合电商等行业也表现出增长趋势，显示出多元化发展的重要性。在渠道方面，Android市场持续增长，而IOS市场受到冲击。APP市场竞争激烈，用户安装与卸载频繁，新装活跃度高。星巴克与阿里的合作、全民K歌的线下布局等案例显示，创新与生态赋能是行业发展的关键。