2018年Q3中国互联网流量季度监测报告_37页_2mb

中国互联网流量季度监测报告（2018年Q3）总结

核心内容概述

本报告聚焦于2018年第三季度中国移动互联网市场发展状况，涵盖用户规模、使用习惯、行业趋势及新势力APP等多维度分析，揭示了移动互联网从“人口红利”向“时长红利”转变的趋势。

主要观点与关键信息

1. 市场发展概况

• 用户规模趋于饱和：2018年Q3移动互联网用户规模月环比增长不足1%，至9月底，月独立设备数达到13.3亿台，市场进入“存量时代”。
• 行业流量格局变化：视频服务首次跌出流量冠军，游戏服务行业环比下降最多，可能与假期结束有关。
• 用户使用时长增长：移动网民人均单日使用APP时长同比增长13.9%，达到186.98分钟，时长红利依然显著。
• 使用频率上升：人均单日使用APP次数达28.6次，同比增长21.9%，用户粘性持续增强。
• APP市场竞争激烈：2018年Q3移动网民人均安装48.4个APP，APP市场竞争加剧。

2. 用户行为与偏好

• 性别偏好差异：女性更偏好网络购物和娱乐类APP，男性更偏好实用工具和资讯类APP。
• 年龄分层特征：
  • 24岁以下：偏好通讯和娱乐类APP。
  • 25-30岁：偏好娱乐和消费类APP。
  • 31-40岁：偏好实用工具和新闻资讯类APP。
  • 40岁以上：偏好通讯和实用工具类APP。
• 地域偏好差异：
  • 一二线城市：偏好导航和网购。
  • 三四五线城市：偏好新闻和娱乐类APP。

3. 流量分布与新势力APP

• TOP100APP行业分布：实用工具、视频服务和应用分发行业占据主导，流量巨头集中。
• 新势力APP亮点：
  • 游戏服务：射击类游戏如“吃鸡大英雄”和“全民僵尸大战”表现出色，使用时长和用户活跃度高。
  • 短视频行业：新装设备数占比达15%，用户更替明显，成为增长新引擎。
  • 电子阅读：如“米读小说”、“乡村小说”等APP在暑期表现出强劲增长。

4. 学习教育行业分析

• 行业增长：学习教育行业呈现快速增长趋势，尤其在三四线城市，用户从PC端向移动端迁移。
• K12教育：市场规模逐年扩大，成为重点关注领域，尤其在三线及以下城市，需求强烈。
• 头部APP：如“作业帮”、“小猿搜题”等APP在K12教育领域占据主导地位，围绕课后作业展开服务。

5. 应用商店与渠道市场

• 应用分发市场：应用宝在安卓市场占据主导，但需通过与运营商合作或成为独家下载渠道来增强竞争力。
• 厂商商店：VIVO用户偏爱游戏，因此其游戏商店流量相对较高，而华为应用市场虽排名靠前，但游戏中心流量偏低。

6. 用户行为与市场趋势

• APP卸载情况：90%以上的用户卸载15个以内的APP，人均卸载5.1个，显示用户对APP的忠诚度提升。
• 暑期影响：学生群体在暑期上网时间明显增加，电子阅读行业受益最大，而综合资讯行业则出现下降。
• 时长红利：随着用户使用时长的增加，视频、电子阅读和游戏服务行业仍占据用户时间最多，但存在用户流失和新用户更替现象。

结论与展望

• 市场趋势：移动互联网进入“存量时代”，人口红利逐渐消失，但时长红利依然存在。
• 行业机会：学习教育、短视频、电子阅读等新兴行业具备增长潜力，尤其是三四线城市。
• 用户行为：用户对APP的使用频率和时长持续增加，表明移动互联网的渗透率和用户粘性在提升。
• 未来方向：深耕三四线城市、优化用户使用体验、提升APP粘性将成为行业发展的关键。

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