2017-2017上半年手机类资讯内容消费报告_50页-6mb

文档内容总结

核心内容

本报告由今日头条算数中心发布，分析了2017年上半年手机类资讯内容在今日头条平台上的消费情况，构建了手机品牌资讯内容健康度评估体系，并以Apple、三星、小米为例，详细评估了各品牌在该平台上的表现。

主要观点

• 手机类资讯消费趋势：2017年上半年，手机类资讯消费规模趋于稳定，进入精细化运营阶段。用户对手机资讯的需求从量级增长转向质量提升。
• 内容形式转变：手机类资讯由以文字为主向以视频、图片为主转变，视频和图片类内容在传播效果上优于文字类内容。
• 用户行为特征：手机资讯更容易引发用户评论，但其他阅读指标（如收藏、分享）较全网偏低。内容短、头部媒体影响弱是其主要特征。
• 品牌健康度评估：评估体系包括内容优质度、载体丰富度、头部影响度、供应充足度四大维度。Apple、三星、锤子、荣耀、vivo为内容健康度最高的五家品牌。

关键信息

样本及计算方式说明

• 数据来源：今日头条客户端上的阅读行为数据，不包括西瓜视频、悟空问答等独立APP。
• 评估体系构成：
  • 内容优质度：由篇均阅读数、平均单次阅读时长、收藏比、评论比、分享比等指标构成。
  • 载体丰富度：衡量文字、图片、视频类资讯的分布情况。
  • 头部影响度：反映头部媒体对品牌的提及率和用户关注度。
  • 供应充足度：衡量资讯量与用户量、兴趣用户量之间的匹配程度。

评估方法

• 指数计算方式：第一名指数为100，第十名指数为60，单位指数值为40/(最高结果值-第十结果值)，第N名指数值=100 - 单位指数值*(最高结果值 - X)。
• 城市分级：参考《第一财经周刊》的中国城市分级排名榜单，但不表示今日头条官方立场。

核心发现

• 整体趋势：2017年手机类资讯消费规模趋于稳定，进入精细化运营阶段。
• 内容形式：视频和图片类内容传播效果优于文字类内容。
• 用户反馈：用户对Apple的资讯反馈较好，三星受头部媒体青睐，小米资讯更容易被阅读。
• 用户画像：
  • Apple：24-30岁、超一线城市、女性用户关注度高。
  • 三星：31-40岁、超一线城市、男性用户关注度高。
  • 小米：31-40岁、超一线城市、男性用户关注度高。

供应充足度

• Top 1-8：一加、金立、锤子、美图、魅族、努比亚、荣耀、三星。
• Top 9-16：小米、华为、OPPO、VIVO、联想、诺基亚、360手机、一加。

载体丰富度

• Top 1-8：荣耀、Apple、vivo、华为、锤子、三星、小米、联想。
• Top 9-16：努比亚、美图、魅族、金立、OPPO、诺基亚、360手机、一加。

头部影响度

• Top 1-8：三星、一加、金立、锤子、魅族、努比亚、Apple、小米。
• Top 9-16：华为、OPPO、VIVO、联想、诺基亚、360手机、美图、荣耀。

内容优质度

• Top 1-8：华为、vivo、Apple、荣耀、锤子、三星、小米、联想。
• Top 9-16：OPPO、VIVO、努比亚、美图、魅族、金立、360手机、一加。

品牌综评

• Apple：相关内容的视频图片化程度高，用户反馈好，更受女性用户喜爱。
• 三星：更受头部媒体青睐，资讯量占比高，但评论比高可能与中韩关系影响有关。
• 小米：由头部媒体创作的内容更容易转化成阅读，受众以31-40岁、超一线城市、男性用户为主。

评估体系说明

• 内容健康度评估：基于内容优质度、载体丰富度、头部影响度、供应充足度四个维度。
• 数据来源：今日头条海量用户阅读行为。
• 目标：量化手机品牌在资讯传播市场上的表现，提供更详细全面的健康度剖析。

声明

• 本报告由今日头条算数中心分析团队完成，未经允许不得改造和加工。
• 如需转载或引用，需及时与算数中心联系并注明出处。
• 算数中心致力于更及时、更全面、更深度的阅读数据挖掘和数据应用创新。

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