中国医药电商市场专题研究报告2016_35页_2mb

报告摘要

中国医药电商市场专题研究报告2016总结

核心内容

中国医药电商市场在2016年处于启动期，市场规模持续增长，医药B2C主流企业逐渐形成。随着政策的放宽，医药电商开始拓展服务内容，整合医疗、B2B、健康管理等资源，形成医药大生态。用户移动网购习惯的形成以及技术的完善，推动医药电商成为新兴购药渠道。

主要观点

政策推动：
- 2005年之前，网上销售处方药和非处方药被禁止。
- 2005年放开非处方药网上交易，推动医药电商发展。
- 2014年《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》允许取得相应资格证书的互联网平台网售处方药，推动医药电商进入新阶段。
- 2015年“互联网+”政策进一步促进医药电商发展，成为下一个增长点。
市场增长：
- 中国医药电商市场规模不到药品流通市场的1%，但潜力巨大。
- 移动端交易占比在2015年第三季度超过PC端，成为主流交易渠道。
- 医药电商用户偏好金融、智能硬件等强相关领域，反映出对健康生活品质的追求。
企业竞争格局：
- 自营医药B2C企业如1药网、健客网、康爱多网上药店等以创新能力和用户体验为主要竞争优势。
- 平台式医药B2C企业如阿里健康、1号店等以价格战为主要竞争手段。
- 医药O2O企业如快方送药、叮当快药、问药等，通过线上线下结合提供差异化服务，提升用户粘性。
服务模式升级：
- 医药B2C企业积极拓展医疗服务，如1药网通过“1诊”构建“未来药店”和“未来医院”，实现“药+医”闭环服务。
- 医药O2O企业利用电子围栏技术实现快速送药，同时提供健康咨询、用药管理等服务，增强用户体验。
- 企业通过整合医疗资源、优化供应链、提升药师服务能力等方式，增强市场竞争力。
资本市场关注：
- 自营医药B2C企业受到资本市场高度关注，融资规模较大。
- 医药O2O企业成为近一年的融资黑马，显示出市场对其未来发展的信心。