2016-07-11-易观-中国医药电商市场专题报告2016_34页_2mb

中国医药电商市场在2016年处于启动期，市场规模持续增长，主要企业如1药网、阿里健康和叮当快药等已形成竞争格局。政策放开是推动市场发展的关键因素，包括互联网药品交易服务审批和处方药网上销售的放宽，政策促进了医药电商的潜力释放和资本活跃度提升。

市场细分包括自营医药B2C、平台医药B2C和医药O2O，用户偏好移动购药和医疗相关服务，数据显示移动端交易占比超过PC端，医药B2C企业积极拓展线上线下的“药+医”服务模式，以提高患者粘性。企业和用户双向业务并行，涉及B2B供应链整合、O2O服务差异化，以及物流、健康管理和支付系统等配套服务。

主要趋势包括政策持续推动处方药网售和医保在线支付，未来企业将更注重用户定制化服务和健康解决方案，政策松弛预计是下一个增长亮点。传统药企应扩张线上渠道，结合B2C与O2O模式提升竞争力。整体市场潜力巨大，医药电商正向移动化、生态化方向发展。

中国医药电商市场处于政策驱动的快速成长阶段，用户属性和商业模式创新是未来发展的核心。