2017-2016中国医药电商市场专题研究报告_35页-3mb

中国医药电商市场专题研究报告2016总结

核心内容

中国医药电商市场在2016年进入启动期，市场规模持续增长，主要企业逐步形成。医药电商涵盖互联网、移动互联网、O2O模式，通过整合医疗、B2B、健康管理等资源，提高患者购药粘性。市场进一步细分，用户移动网购习惯形成，推动医药电商成为新兴购药渠道。

主要观点

1. 政策推动：政策放宽是医药电商发展的关键因素。自2005年起，非处方药可在网上交易，2014年允许处方药网售，2015年“互联网+”政策进一步推动医药电商发展，释放市场潜力。
2. 市场结构：医药电商市场由PC端和移动端构成，其中移动端交易占比逐渐提升，2015年第三季起超过PC端。医药B2C企业积极拓展移动端业务，提升市场竞争力。
3. 用户偏好：医药电商用户偏好金融、智能硬件类应用，反映出对健康生活品质的追求。易观千帆数据显示，TGI指数显示医药电商用户对相关领域的关注度高于平均水平。
4. 竞争格局：自营医药B2C企业（如1药网、康爱多）和平台医药B2C企业（如阿里健康、1号店）形成市场主流，医药O2O企业（如快方送药、叮当快药）逐步完善医药电商服务。
5. 商业模式：医药B2C企业通过“药+医”模式提升用户体验，整合资源，打造个性化健康管理服务。医药O2O企业则通过线上线下结合，提高配送效率和用户体验。
6. 资本市场：资本市场对自营医药B2C企业关注度最高，医药O2O成为近一年的融资黑马，表明其市场潜力巨大。

关键信息

市场规模

• 中国医药电商市场规模不到药品流通市场的1%，发展潜力巨大。
• 2015年医药B2C市场交易规模预测显示，市场规模持续增长。

市场结构

• 中国移动医药B2C市场结构分为平台移动渠道和自营移动渠道。
• 自营医药B2C企业以自有APP、WAP等移动渠道完成交易，平台医药B2C企业则依托第三方平台进行交易。

用户行为

• 医药电商目标活跃用户指数（TGI）显示，用户对金融、智能硬件等领域的关注度高于平均水平。
• 2015年医药电商领域APP活跃用户数持续增长，1药网在该领域的用户渗透率领先。

企业竞争

• 自营医药B2C企业如1药网、健客网、康爱多网上药店，通过优化购药体验和提供健康解决方案提升市场竞争力。
• 平台医药B2C企业如阿里健康、1号店，以价格战为主要竞争形式。
• 医药O2O企业如快方送药、叮当快药，通过与药店合作提供送药服务，逐步完善医药电商服务。

融资情况

• 自营医药B2C企业获得较多融资，如1药网（D轮，十几亿元人民币）、康爱多网上药店（A轮，十亿人民币）。
• 医药O2O企业如快方送药（B轮，2亿元人民币）、药给力（A轮，千万级别美元）也获得显著融资。

技术与服务

• 医药电商基础服务体系完善，包括电商平台、智能手机普及、配送服务等。
• 医药O2O企业使用电子围栏技术，实现28分钟送药到家，保障配送安全。
• 医药B2C企业通过整合资源，打造个性化健康管理服务，提升用户体验。

市场趋势

1. 模式创新：医药B2C企业逐渐从售药转向提供健康解决方案，实施差异化战略。
2. 服务升级：医药B2C企业加强医疗服务，如1药网提供“1诊”入口，实现“药+医”闭环服务。
3. 技术驱动：技术进步推动医药电商发展，如大数据分析、智能硬件应用、物流优化等。
4. 资本关注：资本市场对医药电商领域表现出浓厚兴趣，自营B2C和O2O企业成为融资热点。
5. 政策影响：政策放宽为医药电商提供更多发展空间，处方药网售、医保在线支付等将成为下一个增长点。

总结

中国医药电商市场在政策、经济、社会和技术等多重因素推动下，进入快速发展阶段。主要企业如1药网、阿里健康、快方送药等，通过创新模式和资源整合，提升用户体验和市场竞争力。医药电商未来将继续深化“药+医”模式，拓展个性化健康管理服务，实现更高效的产业链流通。