2017-中国医药互联网_21页_2mb

医药电商与在线医疗发展报告总结

核心内容概述

本报告由德勤发布，聚焦中国医药电商与在线医疗的发展趋势。报告指出，在互联网移动技术推动下，医疗医药行业正经历深刻的变革。政策逐步放开、消费者观念转变以及技术进步，将推动传统医疗医药生态系统向更加高效、智能和融合的方向演进。未来3-5年，医药电商和在线医疗市场将迎来显著增长，而这一进程将受到多方因素的影响，包括政策、技术、企业转型以及消费者行为等。

主要观点

1. 医药电商市场潜力巨大

• 市场规模：预计到2020年，医药电商市场规模将接近4000亿元，显著增长。
• 趋势一：约1500亿的医院与零售终端药品销售空间将转移至线上，其中医院终端预计释放700亿，零售终端释放800亿。
• 趋势四：线下企业面临转型压力，线上自营和O2O模式成为主流选择。

2. 医药电商推动价值链重构

• 药企：通用名药企将受益于价格透明化，而大型药企将通过互联网渠道扩大市场份额。
• 批发代理：集中度提升，规模化效应有助于降低成本。
• 零售药房：连锁药店在电商浪潮中更具优势，可与平台合作提升盈利空间。
• 物流：医药物流市场规模扩大，第三方物流崛起，推动行业转型。

3. 互联网技术重塑医院运营和服务流程

• 信息化：医院信息系统升级将加速，推动诊疗流程优化和信息共享。
• 移动医疗：BAT等互联网巨头通过平台式服务推动医院运营流程数字化。
• O2O模式：线上线下融合，提升医院与患者的互动效率。

4. 在线医疗推动传统服务模式重构

• 服务导向：互联网医疗以患者为核心，推动传统医疗向服务型转变。
• 细分市场：在线医疗覆盖健康管理、导诊服务、康复监测等，满足多层次需求。
• 市场潜力：通过互联网技术，实现医疗资源的跨地域整合，缓解医疗资源分布不均问题。

5. 智能可穿戴设备推动健康医疗智能化

• 市场规模：预计2016年中国可穿戴设备市场规模将达228亿元。
• 功能需求：健康指标追踪是消费者最关注的功能。
• 应用前景：可穿戴设备将推动从“有病才医”向“预防保健”转变，成为健康医疗领域的重要工具。

6. 医疗大数据引领智慧医疗时代

• 数据来源：医院、在线医疗企业、医药企业、商业保险和医保控费公司均是大数据的重要来源。
• 应用场景：大数据将用于精准医疗、市场定位、保险定价、医保控费、政府决策等。
• 发展路径：数据的整合与分析将推动医疗体系向智能化、精准化发展。

关键信息

医药电商发展现状与前景

• 当前格局：医药电商市场尚处于发展阶段，政策逐步放宽，但监管标准仍待完善。
• 趋势预测：预计到2020年，医药电商市场规模将达4000亿元，线上销售将成为主流。

在线医疗发展趋势

• 服务模式：从远程医疗到平台式服务，再到个性化医疗服务，逐步完善。
• 市场空间：通过互联网技术，实现医疗资源的跨地域整合，提升服务效率。

智能可穿戴设备应用

• 主要形态：手表、眼镜、腕带等，其中手表最受关注。
• 功能需求：消费者高度关注健康指标追踪、外观和价格。
• 未来方向：从硬件销售向软件和数据分析服务转型，提升盈利空间。

医疗大数据应用

• 数据价值：医疗大数据将推动医疗体系向智慧化发展。
• 应用主体：医院、在线医疗企业、医药企业、商业保险和医保控费公司均是数据应用的重要参与者。
• 发展方向：数据将用于临床决策、管理优化、保险定价、政府监管等。

企业转型与合作模式

线下企业转型

• 模式选择：线上自营、第三方平台合作、O2O模式。
• 优势与挑战：线上自营适合大型企业，第三方平台适合中小型企业，O2O模式则能弥补互联网无法完全满足的医疗需求。

医药电商格局

• 发展趋势：医药电商格局将朝有机结合、互惠共赢的方向发展。
• 关键要素：医疗资源控制能力与流量转化能力是决定医药电商格局的关键。

结论

医药电商和在线医疗的发展将不可避免，其推动因素包括政策放宽、技术进步、消费者需求增长等。未来，行业参与者需在政策、技术、市场和消费者需求之间找到平衡，通过合作与创新实现共赢。智能可穿戴设备和医疗大数据将成为推动行业变革的重要力量，而线上线下融合将重塑整个医疗生态系统，提高资源配置效率，改善患者体验。