20170728-艾瑞市场咨询-2017年中国在线职业资格考试培训行业报告__33页_2mb

中国在线职业资格考试培训行业研究报告总结

核心内容概览

中国在线职业资格考试培训行业在2017年已达到103亿元的市场规模，整体呈上升趋势。该市场与在线教育和国家政策密切相关，未来发展将呈现年轻化、智能化和实践化趋势。行业市场较为分散，主要涵盖金融财会、建设工程、医药卫生及司法等细分领域，其中金融财会类培训需求最为旺盛，市场规模约24.8亿元。

主要观点

• 市场特点：在线职业资格考试培训市场与经济周期关联性小，发展前景良好。互联网技术的普及提升了教育资源的可及性，解决了线下培训的时空限制，提升了整体参培率。
• 政策影响：国家政策对市场有重要影响，如“双证书”制度和“简政放权”政策推动了职业教育的发展，但部分资格考试的取消也带来一定冲击。随着政策趋于稳定，市场将逐步恢复。
• 用户需求：职业资格考试培训的用户学习目的性强，核心诉求是提升求职竞争力，且随着就业竞争加剧，培训需求持续增长。
• 技术发展：直播、录播与人工智能技术的结合将成为未来趋势，直播增强互动性，录播提供深度内容，人工智能实现个性化学习方案。
• 行业趋势：市场将向年轻化、智能化、实践化方向发展，部分线下机构也将向线上转型，以适应新的学习方式和用户需求。

关键信息

市场规模

• 2017年底市场规模：约103亿元
• 2016年市场规模：约86.7亿元
• 2016年司法考试市场规模：约2.3亿元
• 2016年金融财会类培训市场规模：约24.8亿元
• 2016年建工类培训市场规模：头部企业占据约20%-30%市场份额

各细分领域特点

• 建工类：考试通过率低，市场需求大，头部企业如嗨学网、环球网校、学尔森教育等占据主导地位。
• 金融财会类：分为从业资格和水平资格考试，后者难度大、成本高，培训需求旺盛。
• 医卫类：药师考试难度最高，通过率最低，市场集中度中等，医卫类培训市场规模超过20亿元。
• 司法类：2016年报考人数60万，市场规模2.3亿元，市场格局由多家机构竞争逐渐向巨头并进发展。

市场驱动力

• 政策扶持：国家持续推动职业教育发展，如“双证书”制度、简政放权等，为行业带来制度保障。
• 教育支出增长：居民教育类消费逐年增加，教育市场空间巨大。
• 就业竞争加剧：高校毕业生数量持续增长，催生对职业资格考试培训的需求。
• 直播教育成熟：智能手机普及与直播技术发展，推动教育方式向更高效、个性化方向转变。
• 人工智能应用：通过知识图谱、决策树等技术实现个性化学习方案，提升学习效果。

行业典型案例

• 正保远程教育：成立20年，覆盖财会、医卫、建工等领域，全年培训人数达370万，课程体系完善，用户服务细致。
• 嗨学网：深耕建工、财会等领域，采用金字塔式团队模式，直播与人工智能技术结合，提升学习体验。
• 环球网校：成立于2003年，通过直播、录播及个性化学习平台提高考试通过率，年新增学员达300万。
• 高顿财经：专注于财经类职业资格认证考试，学员通过率高于行业平均水平20%，注重终身教育生态。
• 瑞达法考：2016年成立，采用直播模式进行司考教学，日均流量高，2017年被正保远程教育收购。

发展趋势

• 年轻化趋势：未来接受职业资格考试培训的人群将更加年轻，学习目的从单纯拿证转向提升职业水平和拓宽职业路径。
• 智能化趋势：直播、录播与人工智能技术融合，形成互补关系，提升教学效果与学习体验。
• 实践化趋势：教师需具备实际操作经验，课程内容应更贴近考试实际，提升通过率。
• 市场集中度提升：随着政策推动和行业整合，市场集中度将逐步上升，头部企业优势更加明显。

市场结构

• 产业链：包括技术提供商、政府相关部门、在线培训平台、内容提供商和网络运营商等。
• 市场集中度：整体市场较为分散，建工类市场集中度偏低，头部企业占据20%-30%市场份额；金融财会类市场集中度中等，前五家企业市场份额不超过40%。

行业挑战与机遇

• 政策波动：部分资格考试的取消可能对市场造成短期冲击，但随着制度完善，负面影响将逐步减小。
• 技术门槛：直播与人工智能技术的结合对平台的技术实力提出更高要求。
• 用户粘性：个性化学习方案与优质内容服务是提升用户粘性的关键。
• 教师素质：教师需兼具理论知识与考试经验，未来将更强调“双证”制度，提升教学质量。

数据来源

• 艾瑞咨询研究院自主研究及行业访谈
• 国家统计局与教育部相关数据
• 企业公开财报与市场调研数据