【击壤科技】2024近三年恋综IP发展及品牌植入案例分析报告

近三年恋综IP发展及品牌植入案例分析总结

一、综N代IP延续情况
2022-2024年9月共推出24个恋综IP，其中仅有9个实现综N代延续，占比37.5%。《心动的信号》持续至第七季，《我们恋爱吧》第六季为现存综N代IP。其余15个IP未延续，如《没谈过恋爱的我》《灿烂的前行》等。

二、平台分布特点
腾讯视频与芒果TV主导恋综IP开发，分别拥有7个和6个IP。优酷、B站、爱奇艺等平台IP数量较少，卫视平台中东方与江苏卫视各创新1档。值得注意的是《当我们遇见你》由浙江TV与B站同步播出。

三、节目类型演变
节目主要分为五类：明星观察+素人嘉宾（占比最大）、纯素人棚内速配、明星情侣恋爱、单身父母子女关系、都市社交观察。近两年纯素人IP增加，如《好友好有爱》《势均力敌的我们》，但多数节目仍保持明星观察模式。

四、招商趋势分析
2022-2024年9月恋综节目平均招商数量有所下滑，但头部节目仍具吸引力。2022年《心动的信号第五季》《没谈过恋爱的我》招商9个客户；2023年《心动的信号第六季》招商5个客户；2024年《真爱智上》招商4个客户。饮料、药品、食品行业成为主要投放领域，其中药品类投放最多，达6部节目。

五、话题热度表现
《心动的信号》累计上榜82次热搜，成为话题度最高的IP。《再见爱人》（离婚题材）、《半熟恋人》（大龄单身）、《怦然心动20岁》（毕业生群体）及《心动的信号》（都市青年）四大IP话题热度领先。节目热搜中明星相关话题占比约30%，素人嘉宾互动话题占比30-40%。

六、品牌植入案例

1. 药品类：三九胃泰在《我们恋爱吧第六季》设置"养胃舒竞猜环节"，结合节目婚恋社交场景自然植入；华润三九医药累计投放6部恋综
2. 饮料类：伊利旗下伊刻活泉、畅轻等品牌通过《怦然心动20岁》《我们恋爱吧》等节目进行场景化植入
3. 日化类：多芬在《心动的信号第六季》通过皮肤干燥话题推广泡泡沐浴露；谷雨在《怦然心动20岁》中强化美白产品体验
4. 交通类：丰田凯美瑞在《90婚介所2022》中以"骑士"形象营销；上汽大众凌度通过《一起探恋爱》展现智能出行
5. 家电类：方太智慧厨房在《心动的信号第五季》中实现烹饪场景植入，展示集成灶多功能优势

七、行业契合度
恋综节目因具有生活社交属性，与药品（胃部健康）、化妆品（肌肤护理）、交通（出行场景）、家电（厨房场景）等品类高度契合。数据显示，饮料行业有3个品牌上榜TOP10，药品类6部节目投放居首。

八、创新方向
节目持续细分受众群体，涵盖毕业生、大龄单身、离婚人群、初恋等不同圈层。节目形式从传统速配向深度情感观察演变，注重真实性和创新性，如《心动的信号7》因高学历嘉宾引发"二本恋综"讨论，《再见爱人》以戏剧化离婚故事吸引关注。

九、市场规律
尽管整体招商数量下降，但综N代节目仍具稀缺性价值。头部IP通过真实社交场景与品牌需求匹配实现深度植入，如定制环节、场景化产品展示等。节目热度与品牌曝光呈正相关，但需注意避免过度商业化影响观看体验。