2023年10月食饮行业洞察报告-艺恩_11页_3mb

2023年10月食品饮料行业市场动态总结

重点内容

1. 品类与平台表现：

   • 食品饮料-冲/乳行业中乳制品销售额占据主导。
   • 抖音与淘系平台热门品类差异度较低，但品牌分布差异明显：淘系TOP品牌以标品乳制品为主，品牌效应显著；抖音平台TOP品牌覆盖范围更广，包括线下品牌瑞幸咖啡、网红品牌东方甄选等。

2. 代言人新增情况：

   • 全月新增20名代言人，覆盖伊利、元气森林乳茶、沪上阿姨等品牌。
   • 卫星品牌如优倍、刺柠吉等亦通过合作艺人扩大影响力。

3. 艺人带货数据：

   • 食品饮料行业商业合作艺人前十品牌均值为4，与9月持平。
   • 伊利、乐事、可口可乐等高知名度品牌明星带货效果突出，助推销量增长。

行业赞助与内容投放

1. 食品行业：

   • 14个品牌投放剧综，德芙冠名《花儿与少年丝路季第五季》曝光频次较高。
   • 投放形式包括冠名、植入、贴片等，整体呈现多元化趋势。

2. 饮料行业：

   • 剧综赞助品牌数量超过食品行业，雪碧、东鹏特饮、优倍等品牌参与度高。
   • 雪碧内容投放以剧集为主，东鹏特饮、君乐宝等冠名节目漏出频次达5000+次。

企业动态

1. 武汉二厂汽水：

   • 通过并购登陆港交所主板，成为“国产汽水第一股”，标志着汽水品类资本化进程。

2. 百事公司：

   • 第三季度营收达2338亿美元，超市场预期，亚太区实现9%有机增长，大中华区食品饮料业务增长超双位数。

3. 王老吉：

   • 发布国际品牌标识“WALOVI”，持续推进海外战略，并获弗若斯特沙利文颁发全球天然植物饮料销量第一证书。

4. 伊利股份：

   • 第三季度净利润增长5944%，液奶业务营收同比增长848%，常温白奶市占率达43.4%。

5. 零食很忙：

   • 全国门店突破4000家，扩展至10省区市及800多家乡镇门店，加速全国化布局。

6. 瑞幸咖啡：

   • 第三季度营收72亿元，同比增长849%，门店总数达13273家，自营与联营门店占比分别为58.4%和33.7%。

产品创新

1. 可口可乐：

   • 联合保乐力加推出即饮预调鸡尾酒AbsolutVodka&Sprite，计划在欧洲市场首发。

2. 海天味业：

   • 推出益生菌豆奶，跨界进入植物蛋白饮品赛道，主打轻配方和肠道健康功能。

3. 卫龙：

   • 推出新品魔芋休闲零食“小魔女”，通过低温急冻技术升级脆感，延续“魔芋素毛肚”优势。

4. 奶酪博士：

   • 上新小方奶酪，含新西兰奶源与果酱，为国内首款自研产品。

5. 联名营销案例：

   • 瑞幸联名《猫和老鼠》引发热议，消费者为贴纸购买多杯咖啡；
   • 乌江榨菜与B站推出定制款粉色榨菜，结合“电子榨菜”概念；
   • 喜茶×芭比推出限量芭比粉系列，首日销量突破115万杯。

其他重要信息

• 品牌与市场联动：王老吉、伊利、东鹏特饮等品牌通过剧综赞助强化市场曝光，内容合作覆盖多个平台。
• 免责声明：报告数据基于艺恩数据库及市场分析，存在一定局限性，仅供参考，不保证绝对准确性。
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