兔年春节消费全景洞察2023-凯度

凯度兔年新春调查总结

核心内容概述

凯度2023年兔年新春调查聚焦于中国一至五线城市消费者的春节行为与偏好，涵盖返乡安排、娱乐活动、送礼习惯、广告触达与营销效果等多个方面，旨在为品牌提供春节营销的洞察与策略建议。

主要观点与关键信息

1. 返乡与就地过年趋势

• 64% 的受访者选择返乡过年，29% 选择就地过年，5% 计划旅行，3% 尚未明确计划。
• 返乡交通方式 主要为：
  • 自驾或合乘燃油车：45%
  • 飞机：36%
  • 自驾或合乘新能源车：7%
  • 长途大巴：5%
  • 其他：7%
• 返乡时间安排：
  • 在老家多待几天才离开：68%
  • 在老家比往年待更少的时间：26%

2. 新春娱乐与活动

• 84% 的受访者计划进行聚餐活动。
• 61% 的人会和家人一起收看电视/视频。
• 57% 的人会送出红包，45% 会到亲友家拜年。
• 42% 会外出看电影，31% 会选择放烟花或鞭炮，26% 与亲友玩棋牌类游戏，24% 选择联机游戏。
• 7% 和 4% 的人会选择剧本杀和密室逃脱等新兴娱乐方式。

3. 视频媒介与广告触达

• 视频网站广告 是消费者最容易注意到的广告形式（67%）。
• 微信朋友圈广告（58%）、传统电视广告（57%）、APP信息流广告（47%）紧随其后。
• 视频网站广告 也是消费者最容易被种草的渠道（56%），微信朋友圈广告（42%）、传统电视广告（34%）也表现不俗。

4. 年货与消费趋势

• 预制菜 成为超过半数人的年货选择。
• 红酒 反超白酒，成为年味餐桌上的新宠。
• 智能家居产品 是消费者春节消费的重点，95% 的受访者计划投入超过2000元。
• 服饰/首饰 是消费者犒劳自己的主要选择。
• 零食坚果 与 酒水 是送礼的热门品类，78% 的受访者有送礼计划。

5. 电子红包成为主流

• 75% 的受访者计划送出10个及以上红包。
• 89% 选择通过微信转账，32% 使用支付宝红包，6% 开始使用抖音红包。
• 69% 的消费者对品牌定制红包活动感兴趣，过半数 会在发送电子红包时使用红包封面。

6. 宠物与孩子成为节日重点

• 宠物经济 热门，56% 的家庭有宠物，其中：
  • 56% 会购买宠物食品
  • 45% 会购买宠物玩具
  • 42% 会购买新宠物用品
  • 35% 会为宠物购买过年服饰
• 孩子礼物 是家庭春节消费的重要部分，84% 的有娃家庭计划购买新春礼物，零食坚果 为首选，玩具与学习用品 位居第二。
• 11% 的家长会购买旅游套票，如环球影城、迪士尼等。

春节营销建议

凯度2023春节营销效果大赏邀请品牌参与，通过权威发布、独家宣发与整合性广告效果洞察，为品牌提供春节期间营销效果的全面评估与优化建议。

为何值得参与？

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• 独家宣发：凯度将在自有渠道及官网独家揭晓最终排名，获奖内容将获得充分品牌曝光。
• 营销复盘：帮助品牌对比自身与行业其他品牌春节营销活动效果，制定提升策略。
• Meta learning：通过跨品牌、多品牌的广告效果整合报告，为品牌提供可落地的专业指导。

品牌参与方式

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• 征集截止时间：2023年1月28日
• 咨询邮箱：KMPCHINA@KA

未来展望

凯度将在春节后举办“品牌高质量增长系列直播”，深入解析本次新春调查的详细结果，助力品牌在2023年实现节日场景化营销的开门红。

凯度作为全球顶尖品牌数据洞察与策略咨询机构，将继续携手品牌，推动高质量可持续增长。