凯度消费者指数：2024年春节消费趋势概览报告_20页_2mb

2024年1-2月，我国国民经济企稳回升，消费品市场表现出较强韧性。凯度消费者指数报告显示，2024年春节期间消费整体保持稳定，但不同品类表现出明显分化。

快消品市场概况：
重点品类的增长与下滑形成鲜明对比。食品类整体销售增速14%，饮料类增幅达76%。乳制品需求明显萎缩，均价同比下滑35%。家用清洁品类需求持续下降，而个护用品则继续负增长。饮料类得益于购买频次大幅提升（增幅39%）和优化的产品结构实现逆市增长。

渠道与区域洞察：
自购消费总体趋稳，礼赠消费在返乡潮中表现强势。电商平台增长稳健，下沉市场近场化渠道愈发重要。需求偏好呈现显著区域差异：东部更倾向液奶，西部偏好液奶与红酒，南部注重坚果和巧克力。

消费行为特征：
外出消费意愿复燃带动家外消费回暖，夜经济表现活跃。消费者更加注重健康、民生等刚需品类，同时仍对品质升级保持开放态度。年轻家庭成为自购物品类的主要消费群体，其消费特征表现为高购买频次与适度升级意愿并存。

总体来看，2024年春节消费市场恢复性增长中显现出新活力，品牌需更精准地定位和创新，才能在差异化需求中挖掘增长潜力。