【尼尔森IQ】2023年兔年春节速览_19页_6mb

2023年尼尔森消费者报告指出中国零售市场呈现以下趋势：

1. 现代渠道核心零售商整体销售增长，但不同企业间业绩差异显著，部分品牌因策略调整或市场竞争出现分化。
2. 疫情后消费需求复苏，消费者对商品品类偏好发生轮动，转向更注重健康、性价比及个性化需求的产品。
3. 春节期间线下零售场景因“热闹年味”策略表现强劲，门店客流与销售额双增长，体现节日营销对消费信心的提振作用。
4. 预制菜品类在春节持续走强，市场份额扩大，但行业仍处于发展初期，需进一步优化供应链与产品结构以提升竞争力。
5. 兔年春节礼盒以“健康”“创意”“高端”为核心卖点，消费者倾向选择功能性强、设计新颖且价格合理的年货产品。
6. 返乡潮推动本地消费活跃度上升，居民在家乡的消费更聚焦于日常所需及本地特色商品，体现消费行为的区域化特征。

报告数据表明，部分品牌在春节促销中实现显著增长，例如某品牌预制菜销量同比增幅达73.8%，而另一品类则增长35.4%。同时，消费者对健康属性产品关注度提升，高端与创意类商品成为礼品市场的主流选择。整体来看，零售行业在复苏过程中面临结构性分化，需通过精准定位和产品创新应对市场变化。