兔年春节消费意愿和行为调研报告-企鹅有调_18页_543kb

报告摘要

2023年兔年春节消费意愿和行为调研报告总结：

消费需求与心态
全国31个省市区11909名受访者参与调研，显示疫情后消费环境逐步改善，但民众整体仍保持理性克制。832%的受访者春节消费预算控制在1万元以内，平均消费金额为8544元，一线城市消费水平最高（10267元）。超过半数民众（48%）计划增加春节支出，但仅165%表示消费将显著增长，且多数家庭更注重储蓄和为未来不确定性做准备。超过三分之一（366%）受访者对疫情康复后的线下消费存在担忧，其中二线及以下地区民众更倾向于观望或减少外出。
消费行为特征
春节消费以传统刚需为主，如置办年货（475%）、红包送礼（458%）、购置新衣（400%）和聚餐（314%）。聚餐被列为最具迫切性的线下消费需求（370%），短途旅游（307%）、本地室外休闲（282%）和室内文娱消费（259%）紧随其后。出境游及跨省长途旅游需求相对较低（68%和175%），预计短期内仍面临市场冷清。
消费促进方式偏好
民众最期待通过消费券（48%）或专项现金补贴（468%）刺激节日消费，对增加文化产品供给或延长假期的措施兴趣较低。线上消费场景（642%）成为春节消费的主要方向，尤其在餐饮外卖（36%）、短途旅游（288%）等领域的补贴需求突出。
收入预期与消费信心
469%的受访者认为个人年收入有所增加，249%表示减少，282%认为无变化。673%的民众对未来收入增长持乐观态度，这种信心或推动社会消费反弹。居民对疫情后经济复苏的信心增强，但短期内仍需通过消费补贴缓解经济压力，同时线上消费潜力巨大。