2023年兔年春节速览-尼尔森IQ_19页_6mb

2023年尼尔森消费者报告核心结论总结：

1. 现代渠道核心零售商销售整体增长，但企业间业绩出现明显分化。
2. "阳康"消费趋势推动产品品类快速轮动，市场需求呈现动态变化。
3. 春节期间"热闹年味"刺激线下零售发展，消费者在购物场景中更倾向于购买高价值商品，形成人财两旺局面。
4. 预制菜品类延续春节消费热度，市场逐步成熟并呈现稳定增长态势。
5. 兔年春节礼盒主打"健康""创意""高端"三大关键词，满足消费者差异化需求。
6. 春节返乡热潮显著提升本地消费活跃度，区域消费特征凸显。

主要数据亮点：

• 热销品类销售额同比增长35.4%
• 部分细分品类增幅达73.8%
• 预制菜消费延续春节强势，市场渗透率持续提升
• 礼盒类商品占比及溢价能力显著增强

以上内容基于尼尔森消费者洞察报告解读，聚焦零售行业关键趋势及消费行为变化。