2023-01-17-凯度-兔年春节消费全景洞察2023_7页_3mb

报告摘要

Kantar新春消费调查报告揭示了2023年春节前夕中国消费者的以下核心趋势：

就地过年成为主流：
- 85% 受访者（64% 返乡、29% 原地）选择在本地过年，出行愿望升温，自驾（45%燃油、7%新能源）和飞机仍是主要选择。九成以上计划延长老家逗留时间或减少回程时间。
消费重心："家"、"健康"与"智能"：
- 年夜饭与餐桌文化：超过半数选择预制菜，红酒消费反超白酒。
- 智能消费：95%消费者将投资超2000元智能家居产品。元宇宙、兔元素非首选，"家庭"、"福气"、"保健"元素更重要。
- 服饰：78%受访者计划购买，以感谢过去一年。
送礼与红包趋势：
- 热门品类：零食坚果、酒水。
- 红包数量与金额：75%会发超10个红包，43%金额增加（近4年持平），超八成使用微信转账，线上红包工具普及。品牌定制款红包封面更受欢迎。
家庭与宠物的特殊地位：
- 亲子活动：假期早到引起重视，大部分时间用于陪孩子玩/学习/阅读。
- 宠养经济：56%家庭养宠物，普遍在春节期间购买宠物食品、玩具、用品甚至年装。
娱乐方式多元化：
- 线下聚会：聚餐（84%）、拜年（45%）、棋牌/游戏（43%）是主要活动，剧本杀/逃脱游戏也开始流行。
- 线上互动：送红包、线上观看视频（79%智能电视/盒子、72%爱奇艺腾讯视频）、游戏、线上观影等。
- 人情消费：金额与传统礼金相当，甚至更突出，但数据中有错误记录如"299%"。
广告消费习惯：
- 视频网站、微信朋友圈、传统电视广告仍是主要广告入口。
- "集福""瓜分豆子"等品牌新年红包活动仍有69%消费者感兴趣。