_欢网大数据_2026马年春节全景洞察报告_12页_10mb

2026马年春节全景洞察报告总结

核心内容

《2026马年春节全景洞察报告》通过多维度数据分析，全面描绘了春节期间不同代际、不同群体的行为特征与需求变迁。报告聚焦于春节消费分层、娱乐偏好、用户行为、情绪状态和AI渗透五大核心维度，揭示了传统团圆与新体验共生、情绪消费与实用消费并行、AI深度融入春节场景等年度趋势。

主要观点

• 春节仍是核心主题：近七成人群选择回家过年，回家是春节最核心的主题。
• 年轻人主导年味革新：年轻人在春节中更加注重体验式、记录式过年，如拍短视频、线下打卡等。
• 春节假期差异明显：学生党拥有20天假期，而上班族平均仅休9天，其中30%选择续假，拉高平均值。
• 情绪消费与实用消费并行：43%人群增加情绪消费，如盲盒、游戏充值；39%人群增加实用消费，如健康、家电；36%人群增加人情消费，如发红包、买礼品。
• AI深度融入春节场景：93%人群体验AI相关内容，AI互动抽奖、红包活动、AI聊天陪伴等成为春节新趋势。
• 春节娱乐内容多元：晚会、长剧、短视频成为线上娱乐“铁三角”，不同代际人群偏好不同内容形式。
• 传统年俗依旧盛行：年夜饭、红包、春晚等仍是春节不变的仪式，但年轻人也引入了“云拜年”“断舍离”等新仪式。
• 影视内容热度不减：热播剧集与经典老剧在春节档期共同吸引观众，AI综艺、网络电影等也带动了大屏点播热度。

关键信息

调研人群画像

• 样本量：300份
• 性别比例：3:7（男:女）
• 年龄分布：覆盖各年龄层人群

春节休假状态

• 学生党平均休假20天，上班族平均休假9天，但仍有52%休不满9天。
• 30%上班族选择续假，拉高平均休假天数。

春节过节态度

• 54%人群首选长假休息，44%人群重视陪伴家人。
• 不同年龄段对春节的重视程度与情感寄托不同，18岁以下重视压岁钱和节日活动，30岁以上则更重视陪伴家人。

春节消费趋势

• 学生党：春节支出多在1000元以内，更倾向情绪消费。
• 上班族：春节支出普遍在3000元以上，人情消费与家庭消费占主导。
• 增加消费类型：
  • 情绪消费：43%
  • 实用消费：39%
  • 体验消费：39%
  • 人情消费：36%
  • 形象消费：10%
  • 玄学消费：10%

春节过节方式

• 传统年俗：年夜饭、红包、春晚仍是春节核心仪式。
• 新仪式：云拜年、拍短视频、剧本杀、密室等成为年轻人的新选择。
• 线上娱乐：97%人群加码线上娱乐，晚会、长剧、短视频构成“铁三角”。
• 不同代际偏好：
  • 25岁以下：偏好长剧、晚会、短视频、社交媒体
  • 25-30岁：偏好线上观影、长剧、短视频
  • 30岁以上：偏好晚会、长剧、综艺、电影

屏幕上的春节

• AI渗透春节：AI产品广告曝光量高，AI互动抽奖、红包活动、聊天陪伴、生活助手等成为春节新宠。
• 春节AI热搜话题：如“AI眼中的二十四节气”“千问红包雨”等。
• 热播剧集：
  • 央视：《太平年》《生命树》
  • 卫视：《唐宫奇案之青雾风鸣》《纯真年代的爱情》
  • 非热播期剧集：《甄嬛传》《沉默的荣耀》《宫》等经典老剧重播引发关注。
• 热播综艺：
  • 央视：《现在就出发第3季》《中国诗词大会》《三餐四季第三季》
  • 卫视：《非诚勿扰》《你好星期六》《有歌2026》
• 春节档电影：
  • 《镖人》《惊蛰无声》《飞驰人生3》等院线新片带动观众重温前作。
  • 网络电影如《怒袭》《东北态哥3：冬天里的一把火》《731》也获得较高点播率。

「年味」的定义

• 年味是家人围坐、烟花绽放、传统习俗与新体验融合的氛围感。
• 年味在不同人群中体现不同：18岁以下重视压岁钱和节日活动；30岁以上则更重视陪伴家人和传统仪式。

总结

2026年春节呈现出“传统与新体验并存、情绪与实用消费并行、AI深度参与”的趋势。不同人群在春节中表现出不同的消费偏好与娱乐方式，传统年俗仍具影响力，而年轻人正通过新的形式重塑年味。AI技术在春节场景中的应用日益广泛，成为节日新亮点。影视内容在春节期间持续吸引观众，经典与新作共同营造节日氛围。整体来看，春节不仅是家庭团聚的时刻，也是个人情绪释放、消费行为升级与科技体验融合的节点。