> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026马年春节全景洞察报告总结 ## 核心内容 《2026马年春节全景洞察报告》通过多维度数据分析，全面描绘了春节期间不同代际、不同群体的行为特征与需求变迁。报告聚焦于春节消费分层、娱乐偏好、用户行为、情绪状态和AI渗透五大核心维度，揭示了传统团圆与新体验共生、情绪消费与实用消费并行、AI深度融入春节场景等年度趋势。 ## 主要观点 - **春节仍是核心主题**：近七成人群选择回家过年，回家是春节最核心的主题。 - **年轻人主导年味革新**：年轻人在春节中更加注重体验式、记录式过年，如拍短视频、线下打卡等。 - **春节假期差异明显**：学生党拥有20天假期，而上班族平均仅休9天，其中30%选择续假，拉高平均值。 - **情绪消费与实用消费并行**：43%人群增加情绪消费，如盲盒、游戏充值；39%人群增加实用消费，如健康、家电；36%人群增加人情消费，如发红包、买礼品。 - **AI深度融入春节场景**：93%人群体验AI相关内容，AI互动抽奖、红包活动、AI聊天陪伴等成为春节新趋势。 - **春节娱乐内容多元**：晚会、长剧、短视频成为线上娱乐“铁三角”，不同代际人群偏好不同内容形式。 - **传统年俗依旧盛行**：年夜饭、红包、春晚等仍是春节不变的仪式，但年轻人也引入了“云拜年”“断舍离”等新仪式。 - **影视内容热度不减**：热播剧集与经典老剧在春节档期共同吸引观众，AI综艺、网络电影等也带动了大屏点播热度。 ## 关键信息 ### 调研人群画像 - 样本量：300份 - 性别比例：3:7（男:女） - 年龄分布：覆盖各年龄层人群 ### 春节休假状态 - 学生党平均休假20天，上班族平均休假9天，但仍有52%休不满9天。 - 30%上班族选择续假，拉高平均休假天数。 ### 春节过节态度 - 54%人群首选长假休息，44%人群重视陪伴家人。 - 不同年龄段对春节的重视程度与情感寄托不同，18岁以下重视压岁钱和节日活动，30岁以上则更重视陪伴家人。 ### 春节消费趋势 - **学生党**：春节支出多在1000元以内，更倾向情绪消费。 - **上班族**：春节支出普遍在3000元以上，人情消费与家庭消费占主导。 - **增加消费类型**： - 情绪消费：43% - 实用消费：39% - 体验消费：39% - 人情消费：36% - 形象消费：10% - 玄学消费：10% ### 春节过节方式 - **传统年俗**：年夜饭、红包、春晚仍是春节核心仪式。 - **新仪式**：云拜年、拍短视频、剧本杀、密室等成为年轻人的新选择。 - **线上娱乐**：97%人群加码线上娱乐，晚会、长剧、短视频构成“铁三角”。 - **不同代际偏好**： - 25岁以下：偏好长剧、晚会、短视频、社交媒体 - 25-30岁：偏好线上观影、长剧、短视频 - 30岁以上：偏好晚会、长剧、综艺、电影 ### 屏幕上的春节 - **AI渗透春节**：AI产品广告曝光量高，AI互动抽奖、红包活动、聊天陪伴、生活助手等成为春节新宠。 - **春节AI热搜话题**：如“AI眼中的二十四节气”“千问红包雨”等。 - **热播剧集**： - 央视：《太平年》《生命树》 - 卫视：《唐宫奇案之青雾风鸣》《纯真年代的爱情》 - 非热播期剧集：《甄嬛传》《沉默的荣耀》《宫》等经典老剧重播引发关注。 - **热播综艺**： - 央视：《现在就出发第3季》《中国诗词大会》《三餐四季第三季》 - 卫视：《非诚勿扰》《你好星期六》《有歌2026》 - **春节档电影**： - 《镖人》《惊蛰无声》《飞驰人生3》等院线新片带动观众重温前作。 - 网络电影如《怒袭》《东北态哥3：冬天里的一把火》《731》也获得较高点播率。 ### 「年味」的定义 - 年味是家人围坐、烟花绽放、传统习俗与新体验融合的氛围感。 - 年味在不同人群中体现不同：18岁以下重视压岁钱和节日活动；30岁以上则更重视陪伴家人和传统仪式。 ## 总结 2026年春节呈现出“传统与新体验并存、情绪与实用消费并行、AI深度参与”的趋势。不同人群在春节中表现出不同的消费偏好与娱乐方式，传统年俗仍具影响力，而年轻人正通过新的形式重塑年味。AI技术在春节场景中的应用日益广泛，成为节日新亮点。影视内容在春节期间持续吸引观众，经典与新作共同营造节日氛围。整体来看，春节不仅是家庭团聚的时刻，也是个人情绪释放、消费行为升级与科技体验融合的节点。